4a廣告策劃提案-電通-空調(diào)功能研究測(cè)試報(bào)告(ppt27)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-08 11:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】空調(diào)的一般使用情況-------------------------------------------------------------11. 空調(diào)購(gòu)買考慮因素----------------------------------------------------------------25. 科龍/華寶空調(diào)品牌評(píng)價(jià)---------------------------------------------------------27. 、理解與接受程度。，以便為產(chǎn)品定位。研究方法小組座談會(huì)。＃有空調(diào)組認(rèn)為空調(diào)最重要的功能依次為:環(huán)保/無(wú)氟,省電,換氣,除濕,靜音等；有一位被訪者家中購(gòu)買的是三菱牌，認(rèn)為進(jìn)口品牌質(zhì)量好。機(jī)的，認(rèn)為柜機(jī)對(duì)房型要求較特殊。多數(shù)家庭購(gòu)買的是單冷機(jī)，購(gòu)買冷暖機(jī)。*使用時(shí)間：空調(diào)的制冷功能使用時(shí)間在每年5月底至9月初，通常天不太熱時(shí)，用時(shí)間在來(lái)暖氣之前與停暖氣之后，共約1個(gè)月左右的時(shí)間。在對(duì)這一技術(shù)解釋后，兩組消費(fèi)者均能理解其含義；但認(rèn)為名稱與解釋不相符合，菌與粉塵不是一類物質(zhì)，此技術(shù)不可能既殺菌又吸附粉塵。
【正文】 一鍵通 4冷觸媒 2 酶殺菌 2 靜音 2 夜光遙控器 1一鍵通 1 靜音 1 省電 1 靜音 1環(huán)保 1 聲控遙控 1 環(huán)保 1 冷觸媒 1聲控遙控 1 酶殺菌 1 省電 1聲控遙控 1 科技感評(píng)價(jià) 23 2)預(yù)購(gòu) 空調(diào)家庭的空調(diào)購(gòu)買決策者對(duì)于空調(diào)功能科技感的排序 下表列出了被訪者對(duì)于空調(diào)功能科技感的排序。 由上表看出，被訪者認(rèn)為靜音技術(shù)、冷觸媒、酶殺菌技術(shù)具有較高的科技感。 最具科技感 選擇人數(shù) 第 2 具科技感 選擇人數(shù) 第 3 具科技感 選擇人數(shù) 第 4 具科技感 選擇人數(shù)靜音 3 酶殺菌 4 冷觸媒 2 靜音 3冷觸媒 3 夜光遙控器 2 一鍵通 2 夜光遙控器 3一鍵通 1 一鍵通 2 變頻 2 一鍵通 1酶殺菌 1 夜光遙控器 1 變頻 1靜音 1 科技感評(píng)價(jià) 24 * 兩組被訪者大都同意具有被測(cè)五項(xiàng)功能的空調(diào)具有高科技感，比較適合家庭使用。 * 已購(gòu)空調(diào)家庭認(rèn)為空調(diào)科技含量并不高，并且高科技的空調(diào)其質(zhì)量并不一定就 好；但未購(gòu)空調(diào)的家庭認(rèn)為高科技對(duì)于家電十分重要。 * 對(duì)于預(yù)購(gòu)空調(diào)的家庭，愿意購(gòu)買這種空調(diào)的人數(shù)相對(duì)較多。 * 兩組被訪者都認(rèn)為空調(diào)功能越多越容易損壞。 對(duì)該款空調(diào)的評(píng)價(jià)與購(gòu)買可能性 25 1. 有空調(diào)家庭的空調(diào)購(gòu)買決策者對(duì)于空調(diào)購(gòu)買因素的考慮 該組被訪者認(rèn)為購(gòu)買空調(diào)時(shí)，最主要的考慮因素如下： 由此可見 ， 被訪者考慮最多的是質(zhì)量 、 售后服務(wù)和品牌 。 最重要因素 選擇人數(shù) 第 2 重要因素 選擇人數(shù) 第 3 重要因素 選擇人數(shù)質(zhì)量 7 售后服務(wù) 4 售后服務(wù) 3品牌 1 價(jià)格 3 品牌 3質(zhì)量 1 價(jià)格 2第 4 重要因素 選擇人數(shù) 第 5 重要因素 選擇人數(shù) 第 6 重要因素 選擇人數(shù)品牌 4 型號(hào) 3 外觀 4價(jià)格 3 外觀 3 安裝 2售后服務(wù) 1 科技感 1 型號(hào) 1安裝 1 科技感 1 購(gòu)買考慮因素 26 從上表可以看出 ， 未購(gòu)買空調(diào)的被訪者對(duì)質(zhì)量 、 功能 、 價(jià)格考慮較多 。 2. 預(yù)購(gòu)空調(diào)家庭的空調(diào)購(gòu)買決策者對(duì)于空調(diào)購(gòu)買因素的考慮 該組被訪者認(rèn)為購(gòu)買空調(diào)時(shí)，最主要的考慮因素如下： 最重要因素 選擇人數(shù) 第 2 重要因素 選擇人數(shù) 第 3 重要因素 選擇人數(shù)質(zhì)量 6 功能 5 價(jià)格 2售后服務(wù) 2 價(jià)格 2 省電 2環(huán)保 1 使用壽命 1環(huán)保 1品牌 1質(zhì)量 1第 4 重要因素 選擇人數(shù) 第 5 重要因素 選擇人數(shù) 第 6 重要因素 選擇人數(shù)環(huán)保 3 品牌 2 品牌 2省電 2 價(jià)格 1 使用壽命 2外觀 2 質(zhì)量 1 價(jià)格 13 使用方便 1 功能 1使用壽命 1 省電 1省電 1 購(gòu)買考慮因素 27 1. 被訪者在未提示的條件下，都知道春蘭、古橋、海爾、科龍、三菱等空調(diào)；經(jīng)提 示后，都聽說(shuō)過(guò)華寶空調(diào)。 2. 被訪者都知道科龍是電器品牌，見過(guò)科龍廣告，但印象不深，有的被訪者家中有 科龍冰箱，只有一位消費(fèi)者說(shuō) 《 北京晚報(bào) 》 上有科龍空調(diào)的廣告。 3. 對(duì)于華寶空調(diào)，被訪者幾乎都不知道有關(guān)該品牌的情況。 科龍 /華寶空調(diào)品牌評(píng)價(jià)
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