廣告策略范本(ppt24)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 20:53本頁面
【導(dǎo)讀】一定要有效，要能達(dá)成目的！益，以有效的方法與步驟，傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，以促進(jìn)銷售的最高指導(dǎo)原則。廣告策略的制定是建立在行銷策略架構(gòu)下，目標(biāo)市場(chǎng)作有效溝通。的角色，廣告非萬能。A、品牌表現(xiàn)——3-5年內(nèi)銷售量、營業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。動(dòng)性購買），商品的價(jià)格和通路。B、行銷上的長處和弱處？C、廣告主張是否具有說明力/吸引力；表現(xiàn)手法是否有沖擊力。目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)商品的認(rèn)知與態(tài)度
【正文】 便利品；沖動(dòng)性購買），商品的價(jià)格和通路。 ? 企業(yè)分析： A、 企業(yè)發(fā)展沿革 B、 企業(yè)形象與地位 C、 經(jīng)營理念與發(fā)展方針 ?競(jìng)爭(zhēng)分析： A、 誰是主要競(jìng)爭(zhēng)者 ？ B、 行銷上的長處和弱處 ？ C、 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品利益與形象 D、 消費(fèi)者感受到的不滿 ?消費(fèi)者分析： A、 購買實(shí)態(tài) — 購買動(dòng)機(jī) 、 考慮因素 、 頻率 、 購買量 B、 角色扮演 — 影響者 、 決策者 、 購買者 、 使用者的互動(dòng)關(guān)系 C、 消費(fèi)者態(tài)度 — 忠誠度 、 滿意度 、 偏好度 、 商品評(píng)價(jià) 、 下次購買意愿 D、 消費(fèi)者作用 — 使用時(shí)間 、 地點(diǎn) 、 場(chǎng)合 、 頻率 、 如何使用 、 實(shí)態(tài) 。 E、 消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知程度 F、 消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌的整體印象 ?廣告分析： A、 廣告量 B、 廣告表現(xiàn) ， 訴求重點(diǎn) C、 廣告主張是否具有說明力 /吸引力； 表現(xiàn)手法是否有沖擊力 。 消費(fèi)者認(rèn)知分析 ?目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)商品的認(rèn)知與態(tài)度 正面或負(fù)面的看法 ？ 是否對(duì)商品了解不夠 ？ 有誤解 /扭曲嗎 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些機(jī)會(huì)可以利用 ？ 在廣告溝通上 ， 有哪些障礙排除 ？
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