廣告策劃書格式word版-資料下載頁
2025-01-21 19:02本頁面
【正文】 標市場策略。 （1）目標市場選擇的依據(jù)： （2）目標市場選擇策略： 三、產品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 （1）企業(yè)以往的產品定位： （2）定位的效果： （3）對以往定位的評價： 產品定位策略。 （1）進行新的產品定位的必要性： ? 從消費者需求的角度 ? 從產品競爭的角度 ? 從營銷效果的角度 （2）對產品定位的表述： （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對象。 （1）訴求對象的表述： （2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點。 （1）對訴求對象需求的分析： （2）對所有廣告信息的分析： （3）廣告訴求重點的表述： 訴求方法策略。 （1）訴求方法的表述 （2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 （1）對廣告主題的表述： （2）對廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意策略。 （1）廣告創(chuàng)意的核心內容： （2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內容。 （1）廣告表現(xiàn)的風格： （2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （3）廣告表現(xiàn)的材質： 六、廣告媒介策略 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： ? 媒介選擇的依據(jù) ? 選擇的主要媒介 ? 選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計劃一、廣告目標 二、廣告時間 ? 在各目標市場的開始時間 ? 廣告活動的結束時間 ? 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： ? 平面設計 ? 文案 ? 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動計劃 促銷活動計劃： 公共關系活動計劃： 其他活動計劃： 九、廣告費用預算 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 廣告設計費用 廣告制作費用： 廣告媒介費用： 其他活動所需要的費用 機動費用： 費用總額： 第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控一、廣告效果的預測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附錄： 市場調查問卷 市場調查訪談提綱 3
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