廣告策劃書(shū)格式word版(存儲(chǔ)版)
【正文】 外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？ （2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ ? 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ （5）產(chǎn)品定位： ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問(wèn)題點(diǎn) 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ? 訴求對(duì)象是誰(shuí) ? 訴求重點(diǎn)如何 ? 訴求方法如何 第二部分：廣告策略企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。四、廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象。 （1）對(duì)廣告主題的表述： （2）對(duì)廣告主題的依據(jù)： 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控八、其他活動(dòng)計(jì)劃 促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 第三部分：廣告計(jì)劃五、廣告表現(xiàn)策略 （2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述： 總結(jié)。 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。（3）產(chǎn)品的形象： ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問(wèn)題點(diǎn) 產(chǎn)品定位分析。（4）產(chǎn)品的材質(zhì)： ? 產(chǎn)品的主要原料是什么？ ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？ 消費(fèi)者問(wèn)題調(diào)查（1）潛在消費(fèi)者： ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問(wèn)題點(diǎn) （1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 威脅：目前市場(chǎng)上非可樂(lè)之其他碳酸飲料替代性不低，消費(fèi)者選擇空間非常大。 “十一五”期間，中國(guó)著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化流程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（3）市場(chǎng)的文化背景 ? 可口可樂(lè)廣告本土化策略，首先是產(chǎn)品與中國(guó)的文化相結(jié)合，迎合了中國(guó)人喜歡熱鬧的民俗，并且打入北京申奧成功的廣告宣傳，大大提高了其產(chǎn)品形象，從而達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。 近日，有關(guān)可口可樂(lè)公司最新推出了芬達(dá)“水蜜桃味果汁汽水”的廣告就在各大媒體上和消費(fèi)者見(jiàn)面，其主打宣傳語(yǔ)是“含真正果汁”。 可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)在碳酸飲料里加果汁的產(chǎn)品還將出現(xiàn)，這也反映了一個(gè)事實(shí)，碳酸飲料在軟飲料行業(yè)里的霸主地位正在面臨果汁、茶飲料等其他軟飲料的挑戰(zhàn)。自從起用華人新生代偶像做宣傳后，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了24%。 （1）市場(chǎng)的規(guī)模： ? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)飲料制造業(yè)上半年銷(xiāo)售產(chǎn)值3,，%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是出口交貨值79億元，%。追求健康價(jià)值，是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)飲料發(fā)展的必然方向?？煽诳蓸?lè)歷史悠久，口碑良好，體育品牌確立，品牌形象深入人心，市場(chǎng)全方位，且市場(chǎng)占有率高。潛在消費(fèi)者。產(chǎn)品特征分析。（7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較： ? 在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足
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