廣告策劃書范文-資料下載頁
2025-08-03 04:16本頁面
【正文】 機在學生人群中的美譽度。ｃ、加大在學校里面的步步高音樂手機宣傳活動，從而擴展學校購買步步高音樂手機的人數(shù)。廣告定位專業(yè)音樂手機，傾力打造完美音質(zhì)的效果。訴求對象在校和剛畢業(yè)的女大學生，年齡主要在１８～２８歲之間。以清新時尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時尚達人。訴求重點步步高音樂手機K203M，時尚、年輕、外形獨特步步高音樂手機K203M最為獨特的便是隨心換彩殼的設計。支持JAVA多任務操作，易用的通訊錄短信功能，專業(yè)級音樂播放功能，豐富的媒體性能。四、廣告表現(xiàn)（一）廣告媒體選擇首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長，可以反復翻閱。然后是廣播與網(wǎng)絡，主要采用插入式廣告形式。最后是戶外廣告。（二）不同廣告媒體的表現(xiàn)電視腳本場景1：江南水鄉(xiāng)，下著毛毛細雨，音樂陳綺貞《我在那一角落患過傷風》，播放長3S，場景2：代言人宋慧喬身穿旗袍打著油傘緩緩而來,3S場景3:手拿步步高音樂手機K203M，清唱著,4S場景4：男，廣告語：隨心而樂，步步高音樂手機,3S場景5：步步高音樂手機K203M與背景相融合，2S廣播稿播放：音樂陳綺貞《我在那一角落患過傷風》，播放長10S，男：隨心而樂，步步高音樂手機,3S招貼畫五、廣告測評與評估（一）傳播效果評估目的 通過了解廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應，如廣告對知覺、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測廣告決策的正確性，改進、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。? （二）傳播效果評估指標 采用心理測量學評估指標，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標，廣告認知理解效果評估指標，廣告行為影響效果評估指標。（三）傳播效果評估內(nèi)容和方法 采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容和方法如下： （1）認知測評 內(nèi)容：用于測評廣告知名度，即消費者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標志等的認知程度。 主要測試項目： 注目率：看過“步步高音樂手機”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。 精度率：認真看過并詳細了解“步步高音樂手機”廣告內(nèi)容的受眾（60%以上內(nèi)容）的百分比。 （2）記憶測評 內(nèi)容：用于檢測消費者對廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。 主要測試項目：“步步音樂手機”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。 （3）態(tài)度測評 內(nèi)容：測評消費者對“步步高音樂手機”印象。 主要測試項目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動機等。 六、廣告預算電視廣告：湖南臺的電視廣告黃金時段15S的廣告費用為32000元，采用脈沖式播放方式，主要在第一、三季度播出，預計成本5000萬元；CCTV采用全年黃金時段播出，預計廣告費為1億元。電視欄目合作采取植入式，投入為3000萬元。雜志：主要選擇青少年的購買量很高的，內(nèi)版雙頁市場價大概是33000元，長期成本1000萬元。網(wǎng)絡：選擇點擊量較高的網(wǎng)站，按CPC方式收費，50元\CPC預計投500萬元可活動以達到100000*1000次得播放機會，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預計投入1000萬元。廣播選擇的是___音樂臺和校園廣播，采用全天植入式，投入3000萬元。公關活動：公關活動宣傳為輔助的廣告模式，預計投入為80萬元?？傤A算： 完美DOC格式
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