策劃書(shū)：廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書(shū)：廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)匯編-資料下載頁(yè)
2024-11-23 02:16本頁(yè)面
【正文】 展的原始材料，商品的價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷(xiāo)售的記錄，廣告費(fèi)用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。(三)難題與機(jī)會(huì)即商品在銷(xiāo)售過(guò)程會(huì)遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會(huì)是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(五)媒體即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。(六)推廣即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(七)改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書(shū)中提出改進(jìn)的建議。(八)改變包裝即對(duì)商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。(九)定以價(jià)格即對(duì)商品的價(jià)格提出看法。(十)預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃，等等。(十一)目的及測(cè)定即應(yīng)撰寫(xiě)廣告目的和廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定。三、 國(guó)內(nèi)的代表主張國(guó)內(nèi)的廣告大師陳培愛(ài)先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書(shū)》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(二)市場(chǎng)分析。(三)產(chǎn)品分析。(四)銷(xiāo)售分析。(五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略。( 七)阻礙分析。(八)公關(guān)戰(zhàn)略。(九)廣告戰(zhàn)略。(十)媒介戰(zhàn)略。(十一)廣告預(yù)算及分配。(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)。(十三)廣告效果預(yù)測(cè)。
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