策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-資料下載頁
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費(fèi)用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗等等。(三)難題與機(jī)會即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(五)媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。(六)推廣即怎樣實施廣告計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(七)改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進(jìn)的建議。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(九)定以價格即對商品的價格提出看法。(十)預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計劃，包括廣告制作費(fèi)的計劃、廣告策劃活動費(fèi)用的計劃、媒介使用費(fèi)的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計劃，等等。(十一)目的及測定即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。三、 國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(二)市場分析。(三)產(chǎn)品分析。(四)銷售分析。(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。( 七)阻礙分析。(八)公關(guān)戰(zhàn)略。(九)廣告戰(zhàn)略。(十)媒介戰(zhàn)略。(十一)廣告預(yù)算及分配。(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計。(十三)廣告效果預(yù)測。
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