策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-閱讀頁
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 力求簡練、易讀、易懂。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。策劃書：廣告策劃書的撰寫一 、廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。二、國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特 第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：(一)商品性格每種商品都有其性格。(三)難題與機(jī)會(huì)即商品在銷售過程會(huì)遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會(huì)是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(六)推廣即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(八)改變包裝即對(duì)商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(十)預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃，等等。三、 國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(三)產(chǎn)品分析。(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。( 七)阻礙分析。(九)廣告戰(zhàn)略。(十一)廣告預(yù)算及分配。(十三)廣告效果
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1