廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)-閱讀頁(yè)
2025-02-04 20:27本頁(yè)面
【正文】 考核 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志著策劃運(yùn)作的結(jié)束，廣告公司將以 提案 的形式提交客戶 。 經(jīng)客戶認(rèn)可的廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的唯一依據(jù)。 本策劃文本包括 ，如貴方認(rèn)可此方案，望本次廣告活動(dòng)能夠全面照此執(zhí)行。 廣告策劃書(shū) 前言膜版 正文部分 策劃書(shū)的寫(xiě)作程序 1 匯集廣告策劃結(jié)果的所有資料 2 對(duì)廣告策劃的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行歸納整理 3 決定策劃書(shū)文本的內(nèi)容要素 4 擬定策劃書(shū)文本寫(xiě)作提綱 5 寫(xiě)出各個(gè)要素的重點(diǎn)或者核心內(nèi)容 6 考慮各個(gè)部分的篇幅和寫(xiě)作時(shí)間 7 標(biāo)志出各個(gè)部分的重要程度 8 決定各個(gè)要素表達(dá)的次序 15 打印正稿 9 廣告策劃書(shū)的文本行文 10 對(duì)完成的策劃書(shū)草稿進(jìn)行內(nèi)容上的檢核 11 正文的行文要檢查到位，比如語(yǔ)言、表達(dá)方式、等文字 12 策劃書(shū)文本的版面編輯 13 打印討論稿 14 對(duì)討論稿進(jìn)行修改 策劃書(shū)撰寫(xiě)技巧 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會(huì)這樣想： ? 他們?cè)谟眯淖鍪虑?，交給他們很放心 ? 他們對(duì)我們很在乎，不像 XX國(guó)際 4A公司，好象在敷衍我們。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無(wú)論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說(shuō)， 還是平成的品牌 N級(jí)跳，萬(wàn)變不離其宗 市場(chǎng)部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場(chǎng)概況 產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢(shì)分析 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語(yǔ) 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無(wú)法自圓其說(shuō) 廣告就是一個(gè)溝通說(shuō)服的過(guò)程 毛主席教導(dǎo)我們說(shuō)：講事實(shí)，擺道理 注 意： 啞鈴型結(jié)構(gòu) 廣告語(yǔ)是桿， 廣告語(yǔ)是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語(yǔ)的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。 再 次 提 醒 自身優(yōu)劣勢(shì)分析肯定要做： 分析劣勢(shì)一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（目標(biāo)消費(fèi)群） 她是 22— 28歲左右，居住廣州的女 性，大專以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會(huì)做家務(wù)，賢淑， 愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō)，并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅 游，靜如處子，動(dòng)如脫兔。她相信世上會(huì)有真愛(ài)，她也 不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王 子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。 給客戶想法就可以，不需要太具體
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