策劃書：廣告策劃書的寫作標準與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-免費閱讀
【正文】 (十一)廣告預算及分配。(三)產(chǎn)品分析。(六)推廣即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突發(fā)情況。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。撰寫廣告策劃書一般要求簡短。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：前言 。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。市場分析。下面簡述撰寫時主意的問題。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。避免冗長。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。(七)改變商品若商
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