策劃書(shū)-趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃書(shū)寫(xiě)法與策劃書(shū)-運(yùn)動(dòng)品牌廣告策劃書(shū)匯編-免費(fèi)閱讀
【正文】 3 選用媒介：報(bào)紙：《體壇周刊》、《人民日?qǐng)?bào)》理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。畫(huà)面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫(huà)來(lái)體現(xiàn)“nike”精神、以及各詳細(xì)介紹“nike”鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺(jué)得物有所值。4. 因地制宜的采取營(yíng)銷(xiāo)策略。2. 把產(chǎn)品價(jià)位更加清晰化。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。%的人雖然愿意花“重金”來(lái)買(mǎi)“nike”，但是還是覺(jué)得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說(shuō)明“nike”還是屬于上層人士的專(zhuān)利產(chǎn)品，沒(méi)有群眾化。而內(nèi)底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、這是nike獨(dú)獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。xx年8月耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。第一條nike服裝生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始上馬。作為世界著名品牌，nike仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，(籃球)、羅納爾多(足球)、(田徑)等等，“air jordan”。按集體和個(gè)人成績(jī)總和錄取前8名，獎(jiǎng)勵(lì)團(tuán)體冠、亞、季、優(yōu)勝獎(jiǎng)杯。 道具：跨欄38 護(hù)膝210護(hù)肘210 現(xiàn)場(chǎng)裁判（維持秩序）：2人 我是喬丹 （彎道） 參賽人員：每隊(duì)1人/P比賽規(guī)則：參賽運(yùn)動(dòng)員后退運(yùn)籃球完成50米賽段。 各參賽隊(duì)伍分成4組進(jìn)行預(yù)選賽，每組8支隊(duì)伍，每組取前2名進(jìn)入決賽，決賽規(guī)則同預(yù)選賽。 四、比賽項(xiàng)目： 集體賽： 趣味接力賽； 個(gè)人賽： 花樣跳繩（分三個(gè)單項(xiàng)）（分男女組）、企鵝漫步（分男女組）、自行車(chē)慢騎（分男女組）； 五、比賽方法 個(gè)人賽和老總賽同時(shí)進(jìn)行，9：45開(kāi)始進(jìn)行集體賽。要求各參賽隊(duì)伍按單位統(tǒng)一著裝。手足情深 （彎道） 參賽隊(duì)員：每隊(duì)1人 比賽規(guī)則：參賽運(yùn)動(dòng)員一手握一足，然后用單足跳的方式完成50米賽段。行進(jìn)途中不得持球跑，也不能雙手觸球。 設(shè)集體優(yōu)勝獎(jiǎng)8個(gè)。目前，nike幾乎已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉，人人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，但nike仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。1980 年nike進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)nike生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。xx年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之稱(chēng)的nba巨星文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國(guó)籃協(xié)捐贈(zèng)籃板。(2) 主要目標(biāo)：為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個(gè)世界的運(yùn)動(dòng)界市場(chǎng)。(二) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查目前，世界上有許多運(yùn)動(dòng)品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢(shì)力。一. 廣告目標(biāo)策劃通過(guò)各種媒體進(jìn)行對(duì)“nike”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開(kāi)展，在一年內(nèi)將市場(chǎng)占有率提高10%—15%。產(chǎn)品價(jià)格是人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)的最先考慮的問(wèn)題，因此應(yīng)該首先把價(jià)位調(diào)整好。雖然“nike”公司在中國(guó)代理只有三家(北京、上海、廣東)，但是在各個(gè)大中型城市都有其專(zhuān)賣(mài)店。1. 現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來(lái)越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場(chǎng)的潮流。雜志：《當(dāng)代體育》、《體育畫(huà)報(bào)》、《nba時(shí)空》主要安排封二，封三(專(zhuān)業(yè)雜志盡量爭(zhēng)取封面封底)電視臺(tái)：中央一套，中央三套，中央五套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺(tái)。以電視(cm)為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志為輔，街頭廣告次之。2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時(shí)，把成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度。我們要抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。(二) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素：首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿(mǎn)足自己對(duì)世界知名名牌的滿(mǎn)足感，再者就是看中“nike”品牌的品質(zhì)優(yōu)良
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