【正文】 告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估。廣告對象或廣告訴求。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告預(yù)算及分配。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。(三)難題與機(jī)會即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機(jī)會是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(九)廣告戰(zhàn)略。(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。策劃書：廣告策劃書的撰寫一 、廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對整個(gè)廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。廣告效果預(yù)測。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)