策劃書：廣告策劃書的寫作標準與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-wenkub.com
2024-11-23 02:16 本頁面
【正文】 (十三)廣告效果預(yù)測。(九)廣告戰(zhàn)略。(五)企業(yè)經(jīng)營目標。三、 國內(nèi)的代表主張國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(三)難題與機會即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。策劃書：廣告策劃書的撰寫一 、廣告策劃的內(nèi)容廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1