有關(guān)廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)-wenkub.com
2024-12-07 00:23 本頁面
【正文】 如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。 撰寫廣告策劃書一般要求簡短。 廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。 廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 。撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。 市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析。 當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的
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