策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-文庫吧資料
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。也可另行制定媒體策劃書。廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費者的愛好和偏向。(4)消費者研究。(2)產(chǎn)品分析。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。下面簡述撰寫時主意的問題。廣告效果預(yù)測。廣告策略。廣告對象或廣告訴求。市場分析。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)
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