策劃書：服裝廣告策劃書與策劃書：服裝策劃書匯編-文庫吧資料
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 牛仔褲 ) 。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上 “ 淘金 ” 。有個 20 歲出頭的毛頭小伙利維 廣告詞：“撕不開就是撕不開”。s才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)廣告詞傳統(tǒng)篇有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi39。s，就擁有整個世界。(音樂開始)身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。在《成都商報》《華西都市報》電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。廣告牌。廣告實施計劃廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi39。廣告訴求策略廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。競爭對手有很多，如同級的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。s的品牌和所代表的“美國精神”產(chǎn)品及競爭對手產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。s穿著身上是一種榮耀。s的人覺得levi39。賣點牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。產(chǎn)品在市場中的定位。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。市場分析國內(nèi)市場廣闊。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。20世紀三四十年代，美國西部電影盛行?！袄S的褲子”不脛而走
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