策劃書：服裝廣告策劃書與策劃書：服裝策劃書匯編(參考版)
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 。 平面廣告 1 、救命篇 在一個高樓的頂端， a 用一條牛仔褲拉住失足懸空的 b ， b 露出信任、慶幸的表情(只有 levis 才是結(jié)實耐磨的牛仔褲) 廣告詞 2 、傳統(tǒng)篇 有點像古代一種嚴酷的刑法 “ 車裂 ” ，只不過要把裂的東西換成 “l(fā)evis” ，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。(音樂開始) 身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領帶，然后微笑地走了。在《成都商報》《華西都市報》 2 、電視：在 2 月每天在黃金時段插播 2 次， 3 月到 5 月每天播一次。周末刊登整版廣告，共 12+2*4=20 次。廣告牌。 廣告實施計劃 廣告目標：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。 廣告策略 廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。 觀念 讓每一個擁有 levis 的人覺得 levis 是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓 levis 穿著身上是一種榮耀。 消費者分析 是針對 16 歲 ——35 歲的青年男女，其中又特別注重白領消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。 當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放 …… 符合年齡，心理的要求。 隨著中國加入 wto ，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。 利維公司制訂了 “ 全球思考，當?shù)匦袆?” 戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。這位加入利維前曾為和平公司 (peace corps) 和麥肯錫 (mckinsey) 服務過的哈佛 mba ，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。當 1996 年羅伯特 利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上 “ 利維的褲子 ” ，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為 “jeans”(
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