策劃書-工藝品大賽策劃書與策劃書-廣告策劃書匯編(參考版)
2024-11-23 01:28本頁面
【正文】 市場調(diào)查問卷市場調(diào)查訪談提綱市場調(diào)查報(bào)告。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：(2)廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)訴求方法的表述(2)訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略。(1)訴求對(duì)象的表述：(2)訴求對(duì)象的特性與需求：廣告的訴求重點(diǎn)。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果：(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：產(chǎn)品定位策略。(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性：(3)各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估：(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：企業(yè)的目標(biāo)市場策略。競爭對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)對(duì)廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告媒介策略。企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告訴求策略。開展的時(shí)間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容企業(yè)和競爭對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場策略。主要的競爭對(duì)手是誰?競爭對(duì)手的基本情況競爭對(duì)手的優(yōu)勢與劣勢競爭對(duì)手的策略企業(yè)與競爭對(duì)手的比較。(1)產(chǎn)品特性：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)(2)產(chǎn)品的生命周期機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)(3)產(chǎn)品的形象：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)(4)產(chǎn)品定位：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知產(chǎn)品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處?企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?產(chǎn)品定位分析。8226。機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題(2)潛在消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)(3)目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求?三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動(dòng)機(jī)購買的時(shí)間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點(diǎn)(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購買程度
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