策劃書：旅游景點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書與策劃書：服裝策劃書匯編(參考版)
2024-11-23 02:16本頁(yè)面
【正文】 廣告詞： “ 撕不開就是撕不開 ”。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過(guò)去，看到女主角的背影越來(lái)越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開 廣告詞：擁有 levis ，就擁有整個(gè)世界。四川電視臺(tái) 4 套，影視文藝頻道， 33 頻道 3 、戶外： 1 年 4 、網(wǎng)絡(luò)： 4 個(gè)月 其他他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等 廣告費(fèi)用預(yù)算 1 、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 5 萬(wàn) 2 、制作費(fèi)用：? 3 、媒體費(fèi)用：巨大 4 、其他費(fèi)用：更大 電視廣告： 流浪篇： 夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來(lái)，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來(lái)，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到 5 月，共 16 次。燈箱 2 電視廣告 3 網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對(duì)主要人群) 廣告發(fā)布計(jì)劃： 1 、報(bào)紙： 2 月刊登整版廣告，每周 3 次，共 12 次。 廣告時(shí)間： 4 個(gè)月 廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國(guó)精神 各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格： 平面廣告： 1 報(bào)紙整版( 48*35 ) 半版( 24*35 )。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上 levis 是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。 廣告訴求策略 廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的 lee 、 miss sexy 等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如 esprit etam only vero moda 等。也就是注重 levis 的品牌和所代表的 “ 美國(guó)精神 ” 產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。 賣點(diǎn) 牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的 “ 百搭服裝 ” ，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。 產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。 市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)?“ 休閑服裝的權(quán)威 ” 。 海斯 (robert haas) 領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。從此，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。 20 世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行。 “ 利維的褲子 ” 不脛而走。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn)津。 斯特勞斯 (levi strauss) 也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。策劃書：服裝策劃書19 世紀(jì) 50 年代，美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西
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