策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-展示頁
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 值，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編第 6 頁 共 6 頁策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣 。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言 。廣告戰(zhàn)略或廣告重點。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。廣告預(yù)算及分配。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。市場分析部分，一般
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