策劃書：廣告策劃文案范文與策劃書：彩色膠卷廣告策劃書匯編-展示頁
2024-11-23 02:14本頁面
【正文】 放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。策劃書：廣告策劃文案范文與策劃書：彩色膠卷廣告策劃書匯編第 9 頁 共 9 頁策劃書：廣告策劃文案范文目錄一. 前言二. 廣告商品三. 廣告目的四. 廣告期間五. 廣告區(qū)域六. 廣告對象七. 策劃構(gòu)思八. 廣告策略九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一 前言本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。二 廣告商品廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水三 廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接、年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀?廣告期間五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)(以城市為主)六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思(一)市場大小的變化情況的兩種：a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高
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