策劃書：廣告策劃書的寫作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-預(yù)覽頁
【正文】 體如此。市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析。撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實(shí)施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。撰寫廣告策劃書一般要求簡短。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。二、國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特 第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：(一)商品性格每種商品都有其性格。(六)推廣即怎樣實(shí)施廣告計劃，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。(十)預(yù)算即企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計劃，包括廣告制作費(fèi)的計劃、廣告策劃活動費(fèi)用的計劃、媒介使用費(fèi)的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計劃，等等。(三)產(chǎn)品分析。( 七)阻礙分析。(十一)廣告預(yù)算及
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