策劃書(shū)：廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)與策劃書(shū)：廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)匯編(參考版)
2024-11-23 02:16本頁(yè)面
【正文】 。(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)。(十)媒介戰(zhàn)略。(八)公關(guān)戰(zhàn)略。(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略。(四)銷(xiāo)售分析。(二)市場(chǎng)分析。(十一)目的及測(cè)定即應(yīng)撰寫(xiě)廣告目的和廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定。(九)定以?xún)r(jià)格即對(duì)商品的價(jià)格提出看法。(七)改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計(jì)劃書(shū)中提出改進(jìn)的建議。(五)媒體即選擇的什么樣的廣告媒價(jià)以及選擇的理由。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品，或是有限市場(chǎng)的高價(jià)商品?(二)歷史即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷(xiāo)售的記錄，廣告費(fèi)用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。廣告策劃主要的內(nèi)容是對(duì)廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對(duì)廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。 在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。廣告策劃書(shū)在在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。避免冗長(zhǎng)。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。如
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