廣告策劃方案結(jié)構(gòu)-資料下載頁
2025-05-06 00:39本頁面
【正文】 0。2．廣告的訴求重點（1）對訴求對象需求的分析（2）對所有廣告信息的分析（3）廣告訴求重點的表述3．訴求方法策略（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)五、廣告表現(xiàn)策略1．廣告主題策略（1）對廣告主題的表述（2）廣告主題的依據(jù)2．廣告創(chuàng)意策略（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容（2）廣告創(chuàng)意的說明3．廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容（1）廣告表現(xiàn)的風格（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)六、廣告媒介策略1．對媒介策略的總體表述2．媒介的地域3．媒介的類型4．媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)、選擇的主要媒介、選用的媒介簡介5．媒介組合策略6．廣告發(fā)布時機策略7．廣告發(fā)布頻率策略第三部分：廣告實施計劃一、廣告活動的目標二、廣告活動的時間在各目標市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間三、廣告的目標市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點六、廣告活動的表現(xiàn)1．廣告的主題2．廣告的創(chuàng)意3．各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設計、文案、電視廣告分鏡頭腳本4．各媒介廣告的規(guī)格5．各媒介廣告的制作要求七、廣告媒介計劃1．廣告發(fā)布的媒介2．各媒介的廣告規(guī)格3．廣告媒介發(fā)布排期表八、其他活動計劃1．促銷活動計劃2．公共關系活動計劃3．其他活動計劃九、廣告費用預算1．廣告的策劃創(chuàng)意費用2．廣告設計費用3．廣告制作費用4．廣告媒介費用5．其他活動所需要的費用6．機動費用7．費用總額第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控一、廣告效果的預測1．廣告主題測試2．廣告創(chuàng)意測試3．廣告文案測試4．廣告作品測試二、廣告媒介的監(jiān)控1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控2．廣告效果的測定●附錄：應該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料：1．市場調(diào)查問卷2．市場調(diào)查訪談提綱3．市場調(diào)查報告
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