廣告策劃方案_潤(rùn)潔滴眼液校園廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2024-11-10 13:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】山東博士倫福瑞達(dá)制藥有限公司針對(duì)這一問(wèn)題提出了向大學(xué)校園推廣潤(rùn)潔滴眼液的廣告促銷活動(dòng)，希望能夠幫助大學(xué)生樹(shù)立起要時(shí)時(shí)愛(ài)護(hù)眼睛，保護(hù)眼睛的意識(shí)。同時(shí)提高潤(rùn)潔的品牌知名度，美譽(yù)度。提高產(chǎn)品的銷量。這一份校園廣告策劃書(shū)為潤(rùn)潔滴眼液在龍巖學(xué)院的推廣做了詳細(xì)的規(guī)劃。近幾年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，眼科用藥的價(jià)格也在不斷上升，這在一定程度上促進(jìn)了該市場(chǎng)的增長(zhǎng)。特別是電腦的擁有率迅速增加，人們使用電腦帶來(lái)的視疲勞進(jìn)一步促進(jìn)了眼科用藥市場(chǎng)的發(fā)展。在全國(guó)制藥企業(yè)中，從事眼科藥物生產(chǎn)的僅130家左右，專業(yè)廠家不足20家。主要用于治療視覺(jué)疲勞和假性近視。維生素b6外用可改善局部神經(jīng)功能并減輕炎癥反應(yīng)。此外，?；撬徇€可以提高人體免疫力，維持心臟功能，使血液循環(huán)正?；?，從而消除疲勞。門(mén)冬氨酸對(duì)肝臟和肌肉有保護(hù)作用。仁和閃亮滴眼露：能促進(jìn)眼部營(yíng)養(yǎng)，保持眼睛濕潤(rùn)和衛(wèi)生，防止視疲勞。
【正文】 保護(hù)眼睛首選的第一產(chǎn)品增加潤(rùn)潔滴眼液在龍巖學(xué)院的銷售量（二）目標(biāo)市場(chǎng)龍巖學(xué)院的全體學(xué)生和老師（三）產(chǎn)品定位潤(rùn)潔滴眼液含維生素b?；撬?、門(mén)冬氨酸。三種要素都有保護(hù)和維持身體健康的作用，屬于“健”字號(hào)的藥物。他利于緩解視覺(jué)疲勞，長(zhǎng)時(shí)間滋潤(rùn)眼睛。定位表訴：能夠維護(hù)你的健康、持久滋潤(rùn)、高效緩解眼部不適（四）廣告訴求眼睛是人的心靈之窗，保護(hù)好你我的眼睛是我們所追求的。合理的正確的習(xí)慣加上潤(rùn)潔的呵護(hù)，讓你的眼睛遠(yuǎn)離疲勞、酸脹、干澀、疼痛、癢的煩惱。讓你的眼睛持久的滋潤(rùn)，讓你擁有一對(duì)迷人的水汪汪的眼眸。（五）廣告表現(xiàn)與媒介廣告主題為龍巖學(xué)院的莘莘學(xué)子門(mén)緩解眼部的各種不適診狀，保持學(xué)子們眼部的長(zhǎng)久滋潤(rùn)，為學(xué)子們解決因長(zhǎng)時(shí)間用眼而感到的眼部的酸、痛、癢等不適診狀。廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的核心思想：潤(rùn)潔滴眼液：健康，高效，持久。（1） 設(shè)計(jì)五份的廣告宣傳條幅（2） 設(shè)計(jì)一份宣傳單（3） 設(shè)計(jì)一份校園期刊上的廣告 （設(shè)計(jì)時(shí)要圍繞著創(chuàng)意的核心思想，鮮活有趣，能吸引學(xué)生老師的注意力。也可在兩篇電視廣告的基礎(chǔ)上在做創(chuàng)意，加強(qiáng)對(duì)電視廣告的記憶。） 三、廣告計(jì)劃（一）廣告目標(biāo)提高潤(rùn)潔滴眼液在龍巖學(xué)院的知名度和美譽(yù)度，建立良好的品牌形象。使?jié)櫇嵉窝垡撼蔀辇垘r學(xué)院學(xué)生老師保護(hù)眼睛首選的第一產(chǎn)品增加潤(rùn)潔滴眼液在龍巖學(xué)院的銷售量（二）廣告活動(dòng)的時(shí)間開(kāi)始時(shí)間：2008年9月8號(hào)開(kāi)始結(jié)束時(shí)間：2009年1月31號(hào)結(jié)束持續(xù)時(shí)間：一個(gè)學(xué)期（三）廣告活動(dòng)的地點(diǎn)和內(nèi)容在一、二、三、四組團(tuán)的食堂門(mén)口做SP促銷活動(dòng)。并在活動(dòng)的期間免費(fèi)為學(xué)生檢測(cè)眼部疾病。凡是有買(mǎi)潤(rùn)潔產(chǎn)品的人都可以獲得一份精美的禮物。（九月的每個(gè)星期一、二）把印好的宣傳單分發(fā)掉。（以宿舍為單位逐個(gè)分發(fā)，確保每個(gè)人都能看到這份宣傳單。） 把五份宣傳條幅分別掛在四組團(tuán)道路旁、三組團(tuán)的食堂門(mén)口、齊邁藍(lán)球場(chǎng)、圓摟、文虎樓。在校園期刊上做兩期的廣告。（四）作品（略）（五）廣告預(yù)算（略） 6 第 6 頁(yè) 共 6
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