策劃書：廣告策劃書的一般模式與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編-資料下載頁
2025-11-14 02:10本頁面
【正文】 廣告中應該繼續(xù)保持的內容企業(yè)以往廣告突出的劣勢。策劃書：廣告策劃書的撰寫一 、廣告策劃的內容廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進行策劃。二、國外的代表主張美國著名的廣告大師萊斯特 第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容：(一)商品性格每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?(二)歷史即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費用的記錄，媒體上作廣告的經(jīng)驗等等。(三)難題與機會即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?(四)文案政策即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。(五)媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。(六)推廣即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突發(fā)情況。(七)改變商品若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。(八)改變包裝即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。(九)定以價格即對商品的價格提出看法。(十)預算即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。(十一)目的及測定即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。三、 國內的代表主張國內的廣告大師陳培愛先生認為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內容：(一)前言。(二)市場分析。(三)產(chǎn)品分析。(四)銷售分析。(五)企業(yè)經(jīng)營目標。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略。( 七)阻礙分析。(八)公關戰(zhàn)略。(九)廣告戰(zhàn)略。(十)媒介戰(zhàn)略。(十一)廣告預算及分配。(十二)廣告統(tǒng)一設計。(十三)廣告效果預測。
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