廣告策劃書方案范文-資料下載頁
2025-08-24 19:08本頁面
【正文】 浩室 ” 舉行的新聞發(fā)布會(huì)上， 2024“ 雪碧我型我 SHOW” 青春勵(lì)志音樂劇正 式宣布啟動(dòng)。今年的 “ 雪碧我型我 SHOW” 進(jìn)行了全新的概念顛覆，從以往單純的音樂比賽轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳穭〈? 造。參與者需經(jīng)歷名師指點(diǎn)、專業(yè)培訓(xùn)，將亮相年底公演的 “ 青春勵(lì)志音樂劇 ” 。 三、廣告對(duì)象 一產(chǎn)品定位 可口可樂屬于碳酸類飲料，這類飲料的宣傳對(duì)象應(yīng)以思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚的年輕群體為主，具體為 15— 30 歲的青年人。競爭對(duì)手為百事可樂。 二潛在消費(fèi)者分析 現(xiàn)階段應(yīng)以下述對(duì)象為主： ⑴ 思想叛逆、前衛(wèi)的高中生 ⑵ 有部分收入的大學(xué)生 ⑶ 年輕業(yè)務(wù)人員 ⑷ 高級(jí)職員 ⑸ 從事公關(guān)工作人員 ⑹ 城市個(gè)體戶 ⑺ 其他有收入，追求時(shí)尚的人 ⑻ 來華旅游、出差的人 四、廣告地區(qū) 本次廣告將在全國范圍進(jìn)行，從市場(chǎng)的角度來說，中國是一個(gè)擁有 16 億人口的國家，擁有著強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力 。從季節(jié)的角 度來說， 我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使可口可樂，成為人們夏日首選飲品。 五、廣告戰(zhàn)略 六、廣告戰(zhàn)術(shù) 七、廣告主題，廣告創(chuàng)意介紹 主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出來的中心思想 , 它通過廣告信息的傳播 , 直接明白地表現(xiàn)廣告主的意愿。因此 , 廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及廣告表達(dá)方式 , 都應(yīng)符合主題的中心思想。 廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般說來 , 廣告對(duì)象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ) , 廣告目標(biāo)策劃又是確 立廣告主題的依據(jù) , 三者都以促進(jìn)銷售為目的。它們 之間有聯(lián)系 , 也有區(qū)別 , 成為相互影響、依存、制約的有機(jī)整體。 創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的 , 因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ) , 創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意 , 才可能制作出好的廣告 , 所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。 可口可樂擁有百年的歷史，它進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間比較長，已經(jīng)被人們接受和認(rèn)可。因此，廣告語的宣傳應(yīng)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，應(yīng)著重對(duì)其象征意義進(jìn)行宣傳。 由于可口可樂的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特點(diǎn)，廣告應(yīng)形成自己時(shí)尚，熱情的特點(diǎn)。 另外，可口可樂的配方神秘，所以廣告應(yīng)突出其口 感的與眾不同。 總之，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)商品時(shí)尚、熱情，與眾不同的特點(diǎn)，突出口味優(yōu)勢(shì)。 廣告創(chuàng)意： 背景是一間美術(shù)教室，學(xué)生正對(duì)著一尊完美的維納斯的雕塑 (擁有雙臂 )，老師因事走出了教室。 一學(xué)生拿出了可口可樂， “ 嘭 ” 強(qiáng)烈的氣流噴出的聲音，吸引了大家的注意力。 “ 咕嘟咕嘟 ” 的聲音讓大家都舔起了嘴唇。學(xué)生注意到了大家的表情，突然，從抽屜里拿出了無數(shù)的可口可樂，大家歡呼起來。伴隨著音樂，大家拿著可口可樂舞動(dòng)起來。這時(shí)，那尊維納斯的手中也拿了兩聽可口可樂，兩個(gè)男生為了爭搶可樂而將維納斯的雙臂折斷。大家都停止了舞動(dòng)，目瞪口呆的看著斷臂的維納斯，一時(shí)不知所措。這時(shí)，門外傳來了老師走路的聲音。 老師推門進(jìn)來，看見大家都安靜的在畫畫。只是維納斯被蒙上了白布。 老師好奇地走向被蒙起來的維納斯，大家都緊張起來。老師將揭開白布，大家摒住呼吸。 忽然，老師大叫了一聲，大家都捂住了眼睛。 可是，老師沒有問是怎么回事，而是傳來了 “ 咕嘟咕嘟 ” 的聲音，大家都慢慢移開雙手，原來老師拿起放在斷臂處的可口可樂喝了起來。 老師和大家一起舞動(dòng)起來。 最后，出現(xiàn)字幕：火樣熱情，自由舞動(dòng)。 八、廣告預(yù)算和廣告設(shè)計(jì)制作 (一 )廣告預(yù)算表 本表為廣告預(yù)算，今后各項(xiàng)開支以此為依據(jù)，不會(huì)有大的浮動(dòng)，最后以實(shí)報(bào)實(shí)銷結(jié)算。 (二 )廣告設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目表 九、廣告效果監(jiān) 測(cè) 如果同意按照本計(jì)劃的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)施行 , 預(yù)計(jì)可達(dá)到 一項(xiàng)內(nèi)所規(guī)定的任務(wù)與目標(biāo)。 以下幾個(gè)問題必須按計(jì)劃落實(shí) : (1) 廣告效果監(jiān)督 。 (2) 廣告反饋的管理 。 (3) 廣告 39。 計(jì)劃要因情況變化而合理調(diào)整 。 (4) 定期以問卷、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果測(cè)定。 廣告策劃
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