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2025-08-09 08:11本頁面
【正文】 對象的表述： （2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點?！ 。?）對訴求對象需求的分析： ?。?）對所有廣告信息的分析： ?。?）廣告訴求重點的表述： 訴求方法策略。 ?。?）訴求方法的表述 ?。?）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 ?。?）對廣告主題的表述： （2）對廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意策略?！ 。?）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 ?。?）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： ?。?）各種媒介的廣告表現(xiàn)： ?。?）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標 二、廣告時間 在各目標市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： 平面設(shè)計 文案 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格： 各媒介廣告的制作要求： 七、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動計劃 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 九、廣告費用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 廣告設(shè)計費用： 廣告制作費用： 廣告媒介費用： 其他活動所需要的費用： 機動費用： 費用總額： 第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料?！ ∈袌稣{(diào)查問卷?！ ∈袌稣{(diào)查訪談提綱?！ ∈袌稣{(diào)查報告。
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