名人廣告ppt33頁(yè)-展示頁(yè)
2025-04-12 12:33本頁(yè)面
【正文】 名人地位來(lái)自一些活動(dòng)的炒作 – 媒介對(duì)名人個(gè)人生活的“ 捕風(fēng)捉影” 主要成功因素 ? 關(guān)于名人廣告的執(zhí)行 – 選擇名人的準(zhǔn)確度 – 在品牌創(chuàng)意，名人本身與訊息傳達(dá)之間要有本質(zhì)的聯(lián)系 如何選擇名人 ? 契合的廣告創(chuàng)意 ? 名人與目標(biāo)受眾的融合度 ? 名人價(jià)值 ? 名人與產(chǎn)品的融合度 ? 對(duì)名人的爭(zhēng)議 ? 人氣指數(shù) ? 明星魅力 ? 名人的界定 ? 作推薦之前的名人 ? 名人所屬行業(yè) 如何選擇名人 綜合 4方面標(biāo)準(zhǔn)作考量 ? 認(rèn)知度 ? 相關(guān)性 ? 美譽(yù)度 ? 差異性 認(rèn)知度 ? 在目標(biāo)市場(chǎng)中廣泛的知名度，親和力，喜好度，值得信賴(lài) 相關(guān)性 ? 在產(chǎn)品與推薦人，推薦人與目標(biāo)受眾間應(yīng)該有某種聯(lián)系 – 名人價(jià)值必須反射相關(guān)的品牌價(jià)值 – 名人形象必須融合產(chǎn)品特質(zhì) – 目標(biāo)受眾必須對(duì)此一名人認(rèn)同 美譽(yù)度 ? 來(lái)自消費(fèi)者的良好口碑，有助于贏得他們對(duì)其推薦產(chǎn)品的認(rèn)同 – 目標(biāo)群對(duì)名人代表性的感受度 ? 口碑來(lái)自于 – 與眾不同的人生經(jīng)歷 – 相對(duì)較少的“ 代言”經(jīng)歷“ – 只為高品質(zhì)的產(chǎn)品作推薦 差異性 ? 在目標(biāo)群眼中相對(duì)其他品牌有明顯差異性 ? 如果這一品類(lèi)使用名人廣告 – 成為這一特別領(lǐng)域中最好的 – 或者選用跨領(lǐng)域的名人 名人的使用（中國(guó)） 一般品類(lèi) a a王菲、郭富城香港影視歌明星新一代的選擇a a百事可樂(lè)a ra aa a a a舒蕾洗發(fā)香波紅碗牌味精張芝華本地影視演員a保持整天干爽嬌爽衛(wèi)生巾宣萱香港影星世界紅碗牌歡樂(lè)到每家頭發(fā)有鋦油后的舒滑光亮胡兵中國(guó)首席男模a r晴格格本地明星a aa美麗全身肌膚作出美味菜肴雙橋味精a rr r澎澎沐浴露鐘麗緹香港影星a a力士清爽型沐浴露a a a帶給肌膚清新感覺(jué)美譽(yù)度 差異化舒淇香港影星rra a相關(guān)度歐萊雅美白霜品牌 明星 知名度a
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