價格策略ppt33頁)-展示頁
2025-03-14 04:52本頁面
【正文】 格 Company Logo 定價方法 成本導向定價 成本導向定價是以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù) ， 再加上預期利潤來確定價格的定價方法 。 （ 5）市場撇脂最大化。 （ 3）當期收入最大化。第九章 價格策略 ? 定價概述 ? 定價方法 ? 定價策略 Company Logo 學習目標 ?了解企業(yè)定價的六個主要目標； ?掌握定價的過程及其影響因素； ?掌握成本導向定價、需求導向定和競爭導向定價； ?重點掌握定價策略的類型及其內(nèi)容。 Company Logo 定價概述 定價的目標和影響因素 1）企業(yè)的定價目標 企業(yè)可以通過制定適當?shù)膬r格來追求以下六個目標： （ 1）維持企業(yè)生存 （ 2）當期利潤最大化。 （ 4）市場份額最大化。 （ 6）產(chǎn)品質(zhì)量領先。 成本導向定價法又衍生出了 總成本加成定價法 、 目標收益定價法 、 邊際成本定價法 、盈虧平衡定價法 等幾種具體的定價方法 。其計算公式為： 單位產(chǎn)品價格＝單位產(chǎn)品總成本 （ 1＋目標利潤率） 。則采用總成本加成定價法確定價格的過程如下： 單位產(chǎn)品固定成本＝ 6000000／ 2023＝3000元 單位產(chǎn)品變動成本＝ 1000元 單位產(chǎn)品總成本＝單位產(chǎn)品固定成本＋單位產(chǎn)品變動成本＝ 3 000＋ 1000＝ 4000元 單位產(chǎn)品價格 4000 （ 1＋ 25%）＝ 5000元 ※ 小案例 91 ※ Company Logo 2）目標收益定價法 基本步驟 ： （ 1）確定目標收益率。 （ 2）確定單位產(chǎn)品的目標利潤額。 （ 3）計算單位產(chǎn)品的價格。 Company Logo 投資建設電視機廠的總投資額為 800萬元，投資回收期為 5年，單位產(chǎn)品成本為 4000元，則采用目標收益定價法確定價格的基本步驟為： ?（ 1）目標收益率＝ 1／投資回收期 100%＝ 1／ 5 100%＝ 20% ?（ 2）單位產(chǎn)品目標利潤額＝總投資額 目標收益率／預期
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1