價格策略（ppt33頁)-文庫吧
2025-02-26 04:52 本頁面
【正文】 ， 再加上預期利潤來確定價格的定價方法 。 成本導向定價法又衍生出了 總成本加成定價法 、 目標收益定價法 、 邊際成本定價法 、盈虧平衡定價法 等幾種具體的定價方法 。 Company Logo 1）總成本加成定價法 在這種定價方法下，把所有為生產某種產品而發(fā)生的耗費均計入成本的范圍，計算單位產品的變動成本，合理分攤相應的固定成本，再按一定的目標利潤率來決定價格。其計算公式為： 單位產品價格＝單位產品總成本 （ 1＋目標利潤率） 。 Company Logo 某電視機廠生產 2023臺彩色電視機，總固定成本600萬元，每臺彩電的變動成本為 1000元，確定目標利潤率為 25%。則采用總成本加成定價法確定價格的過程如下： 單位產品固定成本＝ 6000000／ 2023＝3000元 單位產品變動成本＝ 1000元 單位產品總成本＝單位產品固定成本＋單位產品變動成本＝ 3 000＋ 1000＝ 4000元 單位產品價格 4000 （ 1＋ 25%）＝ 5000元 ※ 小案例 91 ※ Company Logo 2）目標收益定價法 基本步驟 ： （ 1）確定目標收益率。 計算公式 為：目標收益率＝（ 1／投資回收期） 100%。 （ 2）確定單位產品的目標利潤額。 計算公式 為：單位產品的目標利潤額＝（投資總額 目標收益率）／預期銷售量。 （ 3）計算單位產品的價格。 計算公式 為：單位產品價格＝單位產品成本＋單位產品目標利潤 。 Company Logo 投資建設電視機廠的總投資額為 800萬元，投資回收期為 5年，單位產品成本為 4000元，則采用目標收益定價法確定價格的基本步驟為： ?（ 1）目標收益率＝ 1／投資回收期 100%＝ 1／ 5 100%＝ 20% ?（ 2）單位產品目標利潤額＝總投資額 目標收益率／預期銷量＝ 8000000 20%／2023＝ 800元 ?（ 3）單位產品價格＝單位產品成本＋單位產品目標利潤額＝ 4000＋ 800＝ 4800元 ※ 小
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