thefaceshop廣告策劃書-展示頁
2025-02-24 05:50本頁面
【正文】 THE FACE SHOP將計(jì)劃在一年半時(shí)間內(nèi)進(jìn)入中國市場。 THE FACE SHOP被美國 商業(yè)周刊 Business Week11月號(hào)評為 7大亞洲最具成長力企業(yè)，THE FACE SHOP成為了最近兩年最火熱的化妝品牌，短短兩年間在韓國分店已有 360間，海外亦有 61間，預(yù)料今年利潤增長兩倍多，達(dá)到二億三千萬元。 第一部分 市場調(diào)研 一、 The Face Shop化妝品市場的規(guī)模狀況 THE FACE SHOP由亞洲人氣超強(qiáng)的韓國明星金賢重代言，是韓國現(xiàn)今最 Hit的護(hù)膚化妝品牌， 2023年 12月榮獲韓國全年最佳品牌 (Best Brand of The Year )、 2023 年 5月被韓國的品牌評價(jià)機(jī)構(gòu) BRANDSTOCK選為最佳品牌。 由此可見，現(xiàn)在的市場是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。 “美麗產(chǎn)業(yè)”中具有代表性的行業(yè)首推整形美容；而美容護(hù)理則是“美麗產(chǎn)業(yè)”的主力軍；而美容化妝品又是美容護(hù)理的主要力量。THE FACE SHOP 廣告策劃書 組長：林陽瓊 市場分析 ：蔡洪歷 林陽瓊 廣告策略 ：王可元 廣告計(jì)劃 、效果預(yù)測和監(jiān)控 ：盧丹丹 林偉勉 目錄 前 言 第一部分 市場調(diào)研 一、市場狀況 二、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三、廣告訴求策略 四、廣告媒介 第三部分 廣告計(jì)劃與營銷策略 一、廣告時(shí)間 二、廣告表現(xiàn) 三、廣告效果預(yù)測 四、廣告費(fèi)用預(yù)算 五、促銷活動(dòng)計(jì)劃 前 言 近來，全世界的“美麗產(chǎn)業(yè)”規(guī)模空前的發(fā)展，其增長速度未受經(jīng)濟(jì)低迷的影響。整容、美容、健身已經(jīng)與媒體廣告、演出策劃相輔相成，形成了一個(gè)規(guī)模巨大的“美麗產(chǎn)業(yè)”鏈；據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，就目前的發(fā)展趨勢，人們想變年輕和變美的欲望越來越強(qiáng)，今后其發(fā)展的空間還將會(huì)很大。 化妝品作為廣大女性同胞的生活必需品現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，化妝品市場的競爭也是日益激烈，它已從原來的大企業(yè)大品牌走向了現(xiàn)在的自然養(yǎng)生階段。總的來說化妝品在我國是一個(gè)發(fā)展前景極為廣闊的行業(yè)，擁有龐大的化妝品消費(fèi)者群體，各種品牌的化妝品層出不窮，具有各自的優(yōu)勢，要怎么才能使 THE FACE SHOP在眾多品牌中脫穎而出，是本次策劃的關(guān)鍵與目標(biāo)。 在 2023年 12月在韓國正式開設(shè)自己的專門店，全球現(xiàn)分店數(shù)目已多達(dá) 540間，遍布加拿大、澳洲、亞洲及歐洲等海外市場， 9月亦已成功登陸美國紐約，使版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。 而 THE FACE SHOP亦是是次唯一一間入選的護(hù)膚及化妝品公司。是從開拓現(xiàn)在營運(yùn)中的中國正式賣場逐步攻占出真正的市場這樣的戰(zhàn)略。 THE FACE SHOP首次進(jìn)入了海外市場是在 2023年 11月，當(dāng)時(shí)同時(shí)進(jìn)駐了香港 ,臺(tái)灣 ,新加坡 ,印度尼西亞等 4個(gè)國家和地區(qū)。今年將以現(xiàn)在 150多個(gè)海外賣場為基礎(chǔ)，增加到 200多個(gè)，繼續(xù)進(jìn)駐海外市場。 該品牌的核心理念是Natural Story ，意為“自然的故事”。走進(jìn)其以白色為主色調(diào)的店面，便仿佛嗅到叢林，山泉和果園的清新味道。 THE FACE SHOP的主打產(chǎn)品（ 指經(jīng)韓國市場驗(yàn)證非常成功的）包括各種純植物配方彩妝、水果面膜、護(hù)膚系列產(chǎn)品（植物美白系列阿爾卑斯
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