廣告媒介策劃講義課件(參考版)
2025-01-24 08:14本頁面
【正文】 n 信息發(fā)布會 n 提示方式 n 示范方式 n 表演方式 n 饋贈方式n 其他方式o Continuity持續(xù)式n 一直出現(xiàn)在消費者面前n 函蓋整個購買周期n 但是，可能導致投放量較低n 競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝二、廣告媒介排期o Flighting跳躍式n 能夠選擇最佳時機投放廣告n 集中并且主導n 消費者可能遺忘廣告訊息，若空檔過久n 競爭對手可能利用空檔期間加重廣告量o Pulsing脈動式n 以上兩種的綜合n 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品，并且銷售量在某些期間比較集中。n 同類媒介組合運用方式n 異型媒介組合運用方式n 自用媒介與租用媒介組合運用方式o 廣告非媒介方式策略n 與廣告媒介方式相對而言的。n 剔除法。n 單一媒介策略主要適應(yīng)于一些財力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求。 n 視聽眾暴露度 (Impressions):指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一特定廣告的人數(shù)總和。o 發(fā)展迅猛 .第三節(jié) 廣告媒介的選擇 一、評介媒體的主要指標n 覆蓋率 （占有率、覆蓋面）：指媒體或媒體的某一內(nèi)容在某一特定時間內(nèi)所吸引或占有的特定廣告對象占總量的百分比。o 數(shù)量統(tǒng)計精確 。o 針對性明確 。o 信息量大 。n 按發(fā)行范圍：全國性、區(qū)域性、地方性n 按內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性n 按出版周期：日報、周報
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