【正文】 6 3,600 610預(yù)估收視率并調(diào)整收視率成本 20 25 20 TV station and 日 日 日 日 programe Length Time 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Qilu TVInside drama 1 30 18:30 1 1 1 1 1 1 1Inside drama 2 30 19:05 1 1 1 1 1SD SatPredrama 30 19:45 1 1 1 1 1 1Inside drama 30 20:15 1 1 1 1Preself made 30 20:40 1 1 1 1 1ProgrameSD CTVmovieBetween drama12 30 20:40 1 1 1 1 1 1Inside dram 30 21:10 1 1 1 1 1 1 1Premovie 30 21:30 1 1 1 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Total:山東省市場(chǎng)電視排期 購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)： ? 播出日期 : 131,May ? 市場(chǎng) : 遼寧省 ? 預(yù)算 : 450,000 ? 到達(dá)率 : 2+55% ? 收視率 : 140 ? 優(yōu)化到達(dá)率 /頻率指標(biāo) TV station andprograme Week break 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31Liaoning TV1Inside drama MS 20:0020:02 1 1 1Liaoning TV2Inside drama MS 19:3019:33 1 1 1 1 1 1 1 1PreEconomic MS 20:5020:53 1 1 11 1 2 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31電視排期方案一： TV stationprograme WeekCommercialbreak 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 31 29 30 31Liaoning TV1Midvariety show SUN 11:1511:18 1 1 1( 七星大擂臺(tái)）Inside drama MS 20:0020:02 1 1Prelocal news MS 20:3620:41 1 1Liaoning CTVInside drama MS 20:0520:07 1 1 1 1 1 1 1電視排期方案二： 方案 1 方案 2 費(fèi)用 。 3 4,320 1,27121:08 pre selfmade pro 339。 1 3,240 4,62920:15 pre drama 239。 9 2,880 32019:35 inside drama 2 339。 3 2,160 72018:30 inside drama 1 239。 4 5,100 1,27521:30 premovie 339。 4 5,160 1,39520:40 between drama 12 239。 1 4,500 6,429Shandong Cable TV 19:45 predrama 439。 3 7,500 3,00021:55 pre sports news 339。 3 7,350 2,94021:40 post today report39。 37 12,750 34521:05 pre theatre or inside selfmade pro 339。 28 14,250 51620:15 inside drama (MonSat) 239。 27 13,500 50019:50 post drama39。 6 9,750 1,62519:33 pre selfmade pro 339。 2 6,750 3,37518:50 inside sd news 139。 6 3 , 6 0 0 610收視率成本比較 Shandong TV 18:00 pre cartoon 139。 3 4 , 3 2 0 1 , 2 7 12 1 : 0 8 p r e s e l f m a d e p r o 339。 1 3 , 2 4 0 4 , 6 2 92 0 : 1 5 p r e d r a m a 239。 9 2 , 8 8 0 3201 9 : 3 5 i n s i d e d r a m a 2 339。 3 2 , 1 6 0 7201 8 : 3 0 i n s i d e d r a m a 1 239。 4 5 , 1 0 0 1 , 2 7 52 1 : 3 0 p r e m o v i e 339。 4 5 , 1 6 0 1 , 3 9 52 0 : 4 0 b e t w e e n d r a m a 1 2 239。 1 4 , 5 0 0 6 , 4 2 9S h a n d o n g C a b l e T V 1 9 : 4 5 p r e d r a m a 439。 3 7 , 5 0 0 3 , 0 0 02 1 : 5 5 p r e s p o r t s n e w s 339。 3 7 , 3 5 0 2 , 9 4 02 1 : 4 0 p o s t t o d a y r e p o r t 39。 37 1 2 , 7 5 0 3452 1 : 0 5 p r e t h e a t r e o r i n s i d e s e l f m a d e p r o 339。 28 1 4 , 2 5 0 5162 0 : 1 5 i n s i d e d r a m a ( M o n S a t ) 239。 27 1 3 , 5 0 0 5001 9 : 5 0 p o s t d r a m a 39。 6 9 , 7 5 0 1 , 6 2 51 9 : 3 3 p r e s e l f m a d e p r o 339。 2 6 , 7 5 0 3 , 3 7 51 8 : 5 0 i n s i d e s d n e w s 139。 例如： RMB 費(fèi)用比 總收視率 音量比 ‘000 % % % 品牌 X 400 27 20 20 Y 500 33 35 35 Z 600 40 45 45 1,500 100 100 100 制作排期表前需要確定的目標(biāo) ?目標(biāo)受眾是誰(shuí) ?廣告區(qū)間（月，周等） ?廣告力度的分布 ?到達(dá)率目標(biāo)，頻率目標(biāo)，或收視率目標(biāo) ?可以利用的預(yù)算及上下浮動(dòng)的可能 ?廣告版本的長(zhǎng)度 ?其它特殊要求 電視排期制作過(guò)程 確定收視率參考期 并跑收視率 選定達(dá)到目標(biāo) 且成本最低的排期 局部調(diào)整布點(diǎn) 測(cè)試不同布點(diǎn) 到達(dá)率，頻率效果 計(jì)算 /比較 各段位 收視率成本 預(yù)估欄目 及劇目收視率 接受排期目標(biāo) Buying Brief 購(gòu)買(mǎi)目標(biāo) 目標(biāo)受眾： 2544歲女性 播出日期： 131,May 市場(chǎng) : 山東全省 預(yù)算 : 400,000 收視率 : 800 特別要求 : 每周平均收視率分布 SD Sat. SD SD CTV Gen. SD CTV Mov. SD CTV News Qilu TV SD CTV Sp.Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg% Rtg%18:00 18:15 2 0 0 0 0 018:15 18:30 2 0 0 1 0 018:30 18:45 5 0 1 1 0 018:45 19:00 6 0 1 1 0 19:00 19:15 11 0 1 1 0 019:15 19:30 13 0 1 1 0 19:30 19:45 16 0 1 1 0 2 19:45 20:00 27 0 1 2 0 20:00 20:15 38 0 1 3 20:15 20:30 38 0 1 4 20:30 20:45 37 0 1 4 20:45 21:00 29 0 1 4 3 21:00 21:15 10 0 1 4 21:15 21:30 4 0 1 4 21:30 21:45 3 0 0 4 21:45 22:00 2 0 0 3 22:00 22:15 1 0 0 2 4 22:15 22:30 1 0 0 2 22:30 22:45 1 0 0 1 0 22:45 23:00 1 0 0 1 0 收視率比較：山東各省級(jí)頻道 T V S t a t i o n T i m e S l o t P r o g r a m l e n g t h R a t i n