廣告策劃第二章(參考版)
2025-02-10 13:46本頁(yè)面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 內(nèi)容包括： ?網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 ?網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 ?網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 ?網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略 ?網(wǎng)上渠道選擇與直銷 ?網(wǎng)上促銷與互聯(lián)網(wǎng)廣告 ?互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理與控制 病毒式營(yíng)銷 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 論壇營(yíng)銷 RSS營(yíng)銷 ? 二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 ? 三、營(yíng)銷的未來(lái) ? 傳統(tǒng)的營(yíng)銷是以產(chǎn)品和企業(yè)作為分析的重點(diǎn)的，而新的營(yíng)銷將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到 人、組織和在關(guān)系持續(xù)中聯(lián)結(jié)起參與者的社會(huì)過(guò)程。 ? 產(chǎn)品及其形體的設(shè)計(jì)與售后服務(wù)都要注重節(jié)約及保護(hù)環(huán)境。 ? 既要考慮產(chǎn)品生產(chǎn)的安全性，又要考慮降低產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。 附加： IMC的不同視角 ?第四節(jié) 營(yíng)銷前沿 ? 一、綠色營(yíng)銷 ? 綠色營(yíng)銷：指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷策略。 ? 從廣告主的角度看 IMC ? 以廣告、推銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提高品牌和產(chǎn)品形象； ? 從媒體機(jī)構(gòu)上看 IMC ? 大型的媒體公司在 80年代并吞了別的媒體機(jī)構(gòu)成為龐大的多媒體機(jī)構(gòu)。 ? 2023年 2月 12日，麥當(dāng)勞與姚明簽約，姚明成為麥當(dāng)勞全球形象代言人。 ? 2023年 11月 24日，麥當(dāng)勞與“動(dòng)感地帶” (MZone)宣布結(jié)成合作聯(lián)盟，并在全國(guó)麥當(dāng)勞店內(nèi)同步推出了一系列“我的地盤，我就喜歡”的“通信 +快餐”的協(xié)同營(yíng)銷活動(dòng)。 ? 麥當(dāng)勞連鎖店的廣告海報(bào)和員工服裝的基本色都換成了時(shí)尚前衛(wèi)的黑色。傳播手段包括：廣告、直銷、公關(guān)、包裝、商品展示、店面促銷等，關(guān)鍵是“在什么時(shí)候使用什么傳播手段” 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 ? 二、整合營(yíng)銷傳播的流程 P34 ? 消費(fèi)者體驗(yàn) ? 反饋與調(diào)整 三、整合營(yíng)銷傳播與廣告實(shí)務(wù) 整合營(yíng)銷傳播 影響行為 獲取協(xié)同優(yōu)勢(shì) 建立關(guān)系 運(yùn)用一切接觸方式 從現(xiàn)有或潛在的客戶出發(fā) 整合營(yíng)銷傳播案例 ? 2023年 9月 2日，麥當(dāng)勞正式啟動(dòng)“我就喜歡”品牌更新計(jì)劃。關(guān)鍵是“用一個(gè)聲音來(lái)說(shuō)話”。 舒爾茨的內(nèi)容整合與資源整合 ?內(nèi)容整合 包括： ? —— 根據(jù)消費(fèi)者的行為及對(duì)產(chǎn)品的需求來(lái)區(qū)分； ? —— 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買誘因； ? 。 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告的功能層次 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 ? 一、整合營(yíng)銷傳播的概念
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