第二章廣告的性質(zhì)(參考版)
2024-11-20 04:20本頁面
【正文】 2024年11月17日星期日9時(shí)42分45秒Sunday, November 17, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。上午9時(shí)42分45秒上午9時(shí)42分09:42:4524.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年11月上午9時(shí)42分24.11.1709:42November 17, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年11月17日上午9時(shí)42分24.11.1724.11.17 追求卓越，讓自己更好，向上而生。09:42:4509:42:4509:42Sunday, November 17, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。09:42:4509:42:4509:4211/17/2024 9:42:45 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。 2．請(qǐng)選擇一則你喜歡的廣告，按照“大眾媒介傳播模型”，分析廣告訊息的“生產(chǎn)”和“接收”受了哪些因素的影響，并分析整個(gè)傳播過程是如何完成的。信息是用來減少或者消除一種情況的不確定 性的事物。 在傳播學(xué)中，訊息由一組信息符號(hào)組成，傳達(dá)一個(gè)具 體內(nèi)容，在傳播過程中，發(fā)送者發(fā)出訊息，接受者對(duì) 這個(gè)訊息進(jìn)行處理，并做出反應(yīng)。 3．消費(fèi)者做購買決定時(shí)越來越依賴主觀認(rèn)知而不是客觀事實(shí)。,?,2． 傳播媒體的重大變化 傳播媒體的變化主要表現(xiàn)在以下方面： （1）圖像傳播的盛行與近似文盲的出現(xiàn)。1991年美國西大學(xué)梅迪爾 （Medil）新聞學(xué)院第一家開設(shè)了整合營銷傳播的碩士課程，并作 為教材出版了Don E. Schultz 等人合著的《Integrated Marketing Communications: Pulling It Together and Making It Work》， 從此開始整合營銷傳播理論在全球范圍內(nèi)傳播開來。 在營銷組合中廣告是 促銷的主要工具之一，除此之外，促銷還包括銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推 銷和直接營銷。H顧客價(jià)值不僅僅是由產(chǎn)品或者服務(wù)本身創(chuàng)造的，廣告對(duì)于品牌的塑造是形成消費(fèi)者價(jià)值感知的重要來源。廣告是營銷組合中促銷（promotion）活動(dòng)可能采用的多種手段之一。廣告的創(chuàng)意水平比以往都 顯得更加重要,?,三、作為營銷過程的廣告活動(dòng),（一）營銷的定義 隨著企業(yè)經(jīng)營觀念的變遷，對(duì)營銷的界定也在不斷發(fā)生變 化，2004年美國市場營銷協(xié)會(huì)的營銷定義： 營銷是一種組織職能以及一系列創(chuàng)造溝通、傳遞顧客價(jià)值， 并以使組織和利害關(guān)系者（stakeholders）共同受益的方 式建立\管理顧客關(guān)系的過程。 但不容否認(rèn)的是，大眾媒體廣告越來越不容易一炮打紅，產(chǎn)生成功 廣告的確率確實(shí)在下降。 不管消費(fèi)者怎樣多樣化，對(duì)大眾化共同體驗(yàn)的需求也不會(huì)消失。 無人知曉的信息可能使對(duì)方認(rèn)為太偏而失去興趣，因此傳播者也 不會(huì)樂于傳播。模型,A,Attention,I,Interest,D,Desire,M,Memory,A,Action,Search,S,Share,S,S,S,Interest,I,Action,A,174。 消費(fèi)者的評(píng)價(jià)「口碑」的影響力越 來越不容忽視。,模型顯示，大眾傳播與一般的人際傳播不同，它是一個(gè)個(gè)人(大眾)和機(jī)構(gòu)之間互動(dòng)的過程。接受者對(duì)根據(jù)信源傳出的訊息所作的理解 和反應(yīng)構(gòu)成反饋（feedback）。 接受者必須將接觸到的訊息進(jìn)行解碼（decode），才能理解訊息。,?,從模型中我們看到傳播活動(dòng)是一個(gè)雙向的過程，它由信源、訊息、渠道和信宿及反饋五個(gè)要素構(gòu)成，傳者和受者各居一端，中間是一系
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1