第二章廣告的市場定位、策略與設計流程(參考版)
2024-11-20 04:20本頁面
【正文】 標題的創(chuàng)意也有許多規(guī)律可循，要使標題出色有三個要點：故事性、新奇性和新聞性。 C、確定核心創(chuàng)意。,（3）創(chuàng)意構(gòu)思 A、資料收集 包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群和精神享受四個方面的內(nèi)容。有關這方面的調(diào)查，需要了解受眾對企業(yè)的認知評價，受眾的消費能力狀況、消費者的消費方式、特點和習慣、受眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術、價格、包裝的評價狀況，受眾當前及未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 A、產(chǎn)品信息調(diào)查 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務、形象和市場銷售情況等信息。 C、設計風格 此部分內(nèi)容主要由設計師根據(jù)訴求范圍、訴求要點、設計理念等自行進行初步設想。 A、設計要求 此部分內(nèi)容主要是由客戶提供，其中包括設計項目、設計核心理念、體現(xiàn)內(nèi)容等。需要了解的有三個部分。 C、廣告社會效果的測定。 A、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定。,（4）廣告計劃 即廣告實施計劃，內(nèi)容主要包括廣告目標、廣告時間、廣告訴求、廣告表現(xiàn)、媒體發(fā)布計劃、其他公關計劃以及廣告費用預算等。其次要合理安排廣告的發(fā)布時間、持續(xù)時間、頻率、各媒體發(fā)布順序等。,E、廣告媒介策略 據(jù)統(tǒng)計，80%的廣告費用用于廣告媒介，通常產(chǎn)品廣告可以用報紙、廣播、電視和雜志作為主要媒介，另外結(jié)合戶外廣告、直郵廣告等宣傳方式進行輔助宣傳。,D、廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)策略要解決的是在廣告中信息如何通過富有創(chuàng)意的思路、方式以及恰如其分的廣告表現(xiàn)主題傳達給受眾。采用感性訴求策略
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