【正文】 2023/3/27 14:10:4114:10:4127 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 27 三月 20232:10:41 下午 14:10:41三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 2114:10:4114:10Mar2127Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/3/27 14:10:4114:10:4127 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 27 三月 20232:10:41 下午 14:10:41三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 14:10:4114:10:4114:10Saturday, March 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:10:4114:10:4114:103/27/2023 2:10:41 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2:10:41 下午 2:10 下午 14:10:41三月 21沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 三月 21三月 2114:10:4114:10:41March 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 三月 2114:10:4114:10Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。方面更進(jìn)一步地強(qiáng)化創(chuàng)意。另一方面，是對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)力的完善。為精確。一方面，是對(duì)創(chuàng)意的策略性完善。看，創(chuàng)意是感性與理性的碰撞。所以，從創(chuàng)意的確立過(guò)程來(lái)象化地表現(xiàn)。地征集不同創(chuàng)意，并相互啟發(fā)、激蕩。浮出水面。經(jīng)過(guò)這番在頭腦中的發(fā)酵，創(chuàng)意即將果。創(chuàng)意就是將不同的信息進(jìn)行比較、它們。如創(chuàng)作洗外圍、側(cè)面增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。還應(yīng)了解、閱讀產(chǎn)品周邊的資料，從握。也是走訪醫(yī)生的結(jié)果。惟有來(lái)、研發(fā)思路和意圖、技術(shù)特征等。慣性、非邏輯性的思考。對(duì)日常生活中常見(jiàn)的事物，要式思維等。除了橫向思維、縱己的創(chuàng)造性思維能力。天賦，更主要的是后天形成的思維模式。本與生活兩方面獲得的。：創(chuàng)意潛伏期、創(chuàng)意導(dǎo)入期、創(chuàng)意成長(zhǎng)期、創(chuàng)意成熟期。一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程可以分為四個(gè)生命周期創(chuàng)意產(chǎn)生最基本的規(guī)律存在于它的產(chǎn)生過(guò)程。偏離。因創(chuàng)意本身不符合主題要求，文不對(duì)題。不同創(chuàng)作人員對(duì)創(chuàng)意表現(xiàn)的展覽展示等。想、絞盡腦汁。的接觸。創(chuàng)意表現(xiàn)將創(chuàng)意主題受眾的接觸面。作之一。如何將概念發(fā)展成一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意主題。明確的認(rèn)識(shí)。通過(guò)念的完整性、形象化、放大化表述。廣告創(chuàng)意就是由這個(gè)核爆發(fā)出來(lái)的創(chuàng)意概念體現(xiàn)了品牌的整體策略。不僅要有策略性的思維，更要有創(chuàng)造性的思維。提煉創(chuàng)意概念本身就需要?jiǎng)?chuàng)意得到創(chuàng)意概念的雛形和輪廓后，還必須對(duì)此進(jìn)行提煉，才能得出清晰的創(chuàng)意概念。入的思考，反復(fù)醞釀，從而為廣告創(chuàng)作確立的一個(gè)關(guān)鍵詞。要?jiǎng)?chuàng)造性地思考和抽象，它是所有廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)圍繞的核心概念。創(chuàng)意概念既需要科學(xué)地分析和提煉，也需品利益、特性與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的核心訴求點(diǎn)。明確執(zhí)行人員和完成時(shí)間，保證工作依策略按時(shí)完成。廣告需要出現(xiàn)的必要信息，如品牌標(biāo)識(shí)、電話、網(wǎng)址等。還是強(qiáng)調(diào)親和力的。是時(shí)尚的還是傳統(tǒng)的，是科技感的還是人情味的，是強(qiáng)調(diào)沖擊力的廣告輸出的基調(diào)和品牌個(gè)性。支持廣告訴求的理由是什么，品牌如何實(shí)現(xiàn)廣告提供的承諾，消費(fèi)者會(huì)相信你是因?yàn)槭裁?。整合傳播表現(xiàn)。告知?jiǎng)?chuàng)作人員需要做的是什么，平面廣告簡(jiǎn)要說(shuō)出本次廣告的主要工作要求。勢(shì)或特點(diǎn)是什么。什么。問(wèn)題還是廣告問(wèn)題），期望消費(fèi)者看到廣告后有什么反應(yīng)（態(tài)度、行為）。本品牌在市場(chǎng)上面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。一般所涉及的方面如下：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)就是把創(chuàng)意策略用準(zhǔn)確又簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳達(dá)給創(chuàng)作人員。得準(zhǔn)確、明確、精確。告。創(chuàng)造性地解決品牌所面臨的問(wèn)題。的消費(fèi)者的語(yǔ)言，為創(chuàng)意指引方向和思路。客戶部需要基于策略性思考更重要的是要啟發(fā)創(chuàng)意。成。創(chuàng)意部一般由文案和美術(shù)人員兩大群體構(gòu)等。深的客戶服務(wù)人員構(gòu)成?？蛻舨恳话阌奢^資用創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)下達(dá)工作要求。此為一般流程，針對(duì)不同工作，具體流程亦有所調(diào)整。制作部： 根據(jù)創(chuàng)意部要求，依照創(chuàng)意手稿、腳本等制作完稿，包括平面設(shè)計(jì)、影視制作、互動(dòng)設(shè)計(jì)，并負(fù)責(zé)與外部門聯(lián)系拍攝、插畫、輸出打樣等。與客戶部溝通確認(rèn)策略后，由客戶部向創(chuàng)意部下達(dá)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。針對(duì)不同的具體工作，對(duì)各方面的分析又各有深入和側(cè)重，如對(duì)消費(fèi)者的分析又可細(xì)分為消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、使用模式等方面。n （（ 5）調(diào)整定稿）調(diào)整定稿n A、印前校對(duì)、印前校對(duì)n B、備份保存、備份保存n C、調(diào)整顏色、調(diào)整顏色n D、確定打印尺寸、確定打印尺寸 客戶部市場(chǎng)部策劃部創(chuàng)意部制作部媒介部實(shí)操實(shí)操角度角度n 廣告公司廣告公司的流程的流程客戶部： 針對(duì)目標(biāo)客戶，搜集其產(chǎn)品、品牌、企業(yè)資料，并初步了解相關(guān)市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，就品牌策略進(jìn)行初步探討。n F、注入感情、注入感情n （（ 4）廣告設(shè)計(jì)）廣告設(shè)計(jì)n 根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作富有美感和宣傳力的廣告作品。n E、創(chuàng)意手法、創(chuàng)意手法n 擬人化、逆向思維、情景想象、借助熱點(diǎn)擬人化、逆向思維、情景想象、借助熱點(diǎn)話題、利用比喻、象征、聯(lián)想手法、運(yùn)用話題、利用比喻、象征、聯(lián)想手法、運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣、運(yùn)用版面創(chuàng)意、借助熟悉感。標(biāo)題的創(chuàng)意也有許多規(guī)律可循，要使標(biāo)題出色有三個(gè)也有許多規(guī)律可循，要使標(biāo)題出色有三個(gè)要點(diǎn)：故事性、新奇性和新聞性。n D、確定標(biāo)題、確定標(biāo)題 作為設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)作為設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的主要是標(biāo)題的層級(jí)、顏色、字體該考慮的主要是標(biāo)題的層級(jí)、顏色、字體和風(fēng)格等藝術(shù)感和創(chuàng)想效果。n C、確定核心創(chuàng)意。n B、承諾消費(fèi)者。n （（ 3）創(chuàng)意構(gòu)思）創(chuàng)意構(gòu)思n A、資料收集、資料收集 包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群和精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。n C、市場(chǎng)環(huán)境信息調(diào)查、市場(chǎng)環(huán)境信息調(diào)查 市場(chǎng)環(huán)境不僅制約著廣告市場(chǎng)環(huán)境不僅制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，受眾的消費(fèi)能力狀況、消費(fèi)者企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，受眾的消費(fèi)能力狀況、消費(fèi)者的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣、受眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣、受眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況，受眾品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況，受眾當(dāng)前及未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。n B、公眾信息調(diào)查、公眾信息調(diào)查 廣告的設(shè)計(jì)必須符合受眾的廣告的設(shè)計(jì)必須符合受眾的基本狀況。n A、產(chǎn)品信息調(diào)查、產(chǎn)品信息調(diào)查 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象和市場(chǎng)銷解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象和市場(chǎng)銷售情況等信息。 n （（ 2）收集資料）收集資料 廣告設(shè)計(jì)只有符合公眾的廣告設(shè)計(jì)只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展情客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況，才能保證宣傳的效果，這就要求設(shè)計(jì)況，才能保證宣傳的效果，這就要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行資料收集。n C、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)風(fēng)格 此部分內(nèi)容主要由設(shè)計(jì)師根據(jù)訴求此部分內(nèi)容主要由設(shè)計(jì)師根據(jù)訴求范圍、訴求要點(diǎn)、設(shè)計(jì)理念等自行進(jìn)行初步設(shè)范圍、訴求要點(diǎn)、設(shè)計(jì)理念等自行進(jìn)行初步設(shè)想。n B、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)內(nèi)容 根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同可以將設(shè)計(jì)內(nèi)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同可以將設(shè)計(jì)內(nèi)容細(xì)分的具體廣告媒介中。n A、設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)要求 此部分內(nèi)容主要是由客戶提供，其此部分內(nèi)容主要是由客戶提供，其中包括設(shè)計(jì)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)核心理念、體現(xiàn)內(nèi)容等。分別是設(shè)計(jì)要求、