第二章-廣告策劃程序(參考版)

【摘要】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段：市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，包括環(huán)境、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者...

2024-11-19 22:11

廣告策劃第二章(參考版)

【摘要】第二章廣告策略與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念概說(shuō)第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播?第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)前沿第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念概說(shuō)?一、營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷(xiāo)觀念營(yíng)銷(xiāo)觀念社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)觀念概說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)概念體系需要、欲望和需

2025-02-10 13:46

第二章現(xiàn)代廣告策劃(參考版)

【摘要】第二章現(xiàn)代廣告策劃,,?,一）廣告策劃的定義廣告策劃又稱(chēng)籌劃、規(guī)劃，就是對(duì)各種活動(dòng)拿主意想辦法，制定行動(dòng)方案?，F(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃；具體來(lái)說(shuō)，是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以...

2024-11-20 04:20

第二章-廣告策劃與運(yùn)作模式(參考版)

【摘要】第二章,廣告策劃與運(yùn)作模式,,?,第一節(jié)廣告策劃的概念及意義,一、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理...

2024-11-20 04:19

第二章廣告歷史(參考版)

【摘要】第二章廣告的起源與歷史,,,?,,重點(diǎn)：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國(guó)廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn)：世界廣告集團(tuán),,?,一、古代廣告,（一）古代巴比倫、埃及廣告起源奴隸社會(huì)，出現(xiàn)貨物交換，廣告應(yīng)時(shí)而生。公元...

2024-11-17 22:47

第二章雜志廣告(參考版)

【摘要】第五章廣告媒體的分類(lèi)及特征,雜志媒體——偉大的注釋,,?,什么是雜志？,雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：1、連續(xù)出版；2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱(chēng)；3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示...

2024-11-19 22:12

第二章_廣告理論(參考版)

【摘要】第二章廣告理論胡坤利?廣告理論是關(guān)于廣告信息傳播規(guī)律和廣告運(yùn)作機(jī)制的理論性概括。?如何才能取得好的廣告效果，或者說(shuō)，廣告效果的好壞受哪些因素影響，在理論上可以有各種各樣的概括和歸納，從而形成相應(yīng)的廣告理論。第一節(jié)從Bedell模型談起第二節(jié)廣告定位理論第三節(jié)廣告?zhèn)鞑?/span>

2025-04-08 13:04

(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第二章廣告組織(參考版)

【摘要】2023/3/171廣告策劃與管理第二章廣告組織主講：楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院李翔宇Tel:14769335729Mail:2023/3/17Ch02廣告組織2學(xué)習(xí)目標(biāo)?理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能?理解專(zhuān)業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能?理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能

2025-02-28 22:35

廣告策劃--第二章_廣告策劃的學(xué)科基礎(chǔ)(參考版)

【摘要】第二章廣告策劃的學(xué)科基礎(chǔ)及主要理論一、傳播學(xué)二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三、整合行銷(xiāo)傳播四、主要理論一、傳播學(xué)?信息的傳播幾個(gè)有代表性的模式：伯洛的“S—M—C—R”，即“信息來(lái)源——信息——渠道——接受者”模式。這一模式強(qiáng)調(diào)傳播是一個(gè)過(guò)程，是動(dòng)態(tài)的，沒(méi)有界限的，但同時(shí)又是由信息來(lái)源、信息渠道、

2024-10-22 17:28

[精選]第二章廣告歷史(參考版)

【摘要】第二章廣告的起源與歷史?重點(diǎn)：了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國(guó)廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn)：世界廣告集團(tuán)一、古代廣告?（一）古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會(huì)，出現(xiàn)貨物交換，廣告應(yīng)時(shí)而生。?公元前3000-2023年，古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。

2025-02-25 09:36

廣告理論與策劃---第二章廣告?zhèn)惱?參考版)

【摘要】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第二章廣告?zhèn)惱韽V告?zhèn)惱砑捌湓瓌t廣告中倫理問(wèn)題及其成因廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路討論題第一節(jié)廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t一、何謂倫理“倫理”（ethics）一詞源自希臘文的“ethos”，“ethos”的本意是“本質(zhì)”、“人

2025-01-23 05:06

[精選]第二章雜志廣告(參考版)

【摘要】第五章廣告媒體的分類(lèi)及特征?雜志媒體——偉大的注釋什么是雜志？?雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：?1、連續(xù)出版；?2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱(chēng)；?3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào)；?4、由眾多作者的作品匯編而成。?最初源自法國(guó)。小冊(cè)子，介紹

2025-03-01 00:04

第二章廣告的性質(zhì)(參考版)

【摘要】一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門(mén)盛宴”,1、是否影響了廣告代理制？2、中國(guó)廣告業(yè)是否正在背離國(guó)際化？3、是否導(dǎo)致了央視與省級(jí)衛(wèi)視的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)？4、中小企業(yè)的空間如何解決？5、是一種公平競(jìng)爭(zhēng)還是各種關(guān)系的角...

2024-11-20 04:20

廣告學(xué)教案-第二章廣告策劃(參考版)

【摘要】第二章廣告策劃創(chuàng)造性地解決問(wèn)題一、策劃思維?我們現(xiàn)在在哪里？——營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)研?我們要到哪里去？——營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)規(guī)劃?我們?cè)趺慈ツ抢?？——營(yíng)銷(xiāo)方案策劃?我們這樣去行嗎？——營(yíng)銷(xiāo)方案論證?我們是否走在通往目標(biāo)的路上？——

2025-01-20 11:42

第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)(參考版)

【摘要】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng),,,?,第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè),一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動(dòng)在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動(dòng)廣告是商品經(jīng)濟(jì)...

2024-11-19 22:08

第二章-廣告策劃程序(完整版)

第二章-廣告策劃程序(更新版)

第二章-廣告策劃程序(專(zhuān)業(yè)版)

第二章-廣告策劃程序(留存版)