(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第二章廣告組織(參考版)
2025-02-28 22:35本頁(yè)面
【正文】 2023/3/17 Ch02 廣告組織 69 思考題 ： 企業(yè)廣告組織；專業(yè)廣告組織；廣告公司；媒體廣告組織；廣告團(tuán)體組織 ? ? ? ? 2023/3/17 Ch02 廣告組織 70 思考題 ? ? ? ? ? 演講完畢，謝謝觀看！ 。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 68 本章小結(jié) ? 媒體廣告組織的職能和任務(wù)是設(shè)計(jì)制作廣告、發(fā)布廣告、反饋廣告效果等；其基本形式可分為報(bào)紙廣告組織、雜志廣告組織、電視廣告組織、廣播廣告組織等。 ? 企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)是編制廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告計(jì)劃、測(cè)評(píng)廣告效果等；其基本形式包括功能型組織、地區(qū)型組織、產(chǎn)品型組織、對(duì)象型組織、媒體型組織；其領(lǐng)導(dǎo)體制主要有經(jīng)理直轄型、銷售經(jīng)理管轄型、廣告部集權(quán)型、廣告部分權(quán)型、廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型。 ?它的職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流和廣告學(xué)術(shù)探討活動(dòng)，舉行廣告組織之間的聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)廣告組織之間、人員之間的聯(lián)系和融通，出版有關(guān)廣告刊物，評(píng)選優(yōu)秀廣告作品，促進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展。 ? 廣播電視廣告播出形式主要有三種：即節(jié)目廣告、插播廣告和共同廣告。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 58 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) – 美日公司 總 經(jīng) 理 副總經(jīng)理兼行政經(jīng)理 副總經(jīng)理兼聯(lián)絡(luò)部經(jīng)理副總經(jīng)理兼制作部經(jīng)理副總經(jīng)理兼制作管理部經(jīng)理副總經(jīng)理兼媒體部經(jīng)理副總經(jīng)理兼企劃部經(jīng)理財(cái)務(wù) 計(jì)核 人事 聯(lián)絡(luò)員 助理聯(lián)絡(luò)員秘書 美術(shù)編導(dǎo)攝 影 師 撰文 助理 制作管理員 企劃 調(diào)查研究市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)美國(guó)楊 — 魯比肯 (Young Rubicam)廣告公司組織簡(jiǎn)圖 2023/3/17 59 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) – 美日公司 社長(zhǎng) 監(jiān) 察 人 董 事 會(huì) 綜合計(jì)劃室海外事業(yè)室電子計(jì)算室東 京 本社密 書 室 秘書職員室調(diào)查職員室總 務(wù) 局 人 事 局 經(jīng) 理 局 企劃稽查局聯(lián)絡(luò)總務(wù) 第 聯(lián)絡(luò)局 1 第 聯(lián)絡(luò)局 2 第 聯(lián)絡(luò)局 3 第 聯(lián)絡(luò)局 4 第 聯(lián)絡(luò)局 5 第 聯(lián)絡(luò)局 6 第 聯(lián)絡(luò)局 7 第 聯(lián)絡(luò)局 8 第 聯(lián)絡(luò)局 9 第 聯(lián)絡(luò)局 10 銀座第 聯(lián)絡(luò)局 1銀座第 聯(lián)絡(luò)局 2銀座第 聯(lián)絡(luò)局 3出版聯(lián)絡(luò)局 國(guó)際聯(lián)絡(luò)局新聞雜志局國(guó)際廣告局廣播電視局銷售促進(jìn)廣告局 行銷局 P R 局創(chuàng)作稽查局創(chuàng)作總務(wù)第 創(chuàng)作局 1第 創(chuàng)作局 2第 創(chuàng)作局 3第 創(chuàng)作局 4國(guó)際廣告制作局 開(kāi)發(fā)事業(yè)局大阪支社調(diào)查職員室電子計(jì)算部總務(wù)局經(jīng)理局企劃稽查局聯(lián) 絡(luò) 總 務(wù)第 聯(lián)絡(luò)局 1 第 聯(lián)絡(luò)局 2 第 聯(lián)絡(luò)局 3 第 聯(lián)絡(luò)局 4 第 聯(lián)絡(luò)局 5 第 聯(lián)絡(luò)局 6 新聞雜志局廣 播 電 視 局銷售促進(jìn)廣告局 行 銷 局 創(chuàng)作計(jì)劃局創(chuàng)作總務(wù) 創(chuàng) 作 局 名古屋支社電子計(jì)算部總務(wù)局聯(lián) 絡(luò) 總 務(wù) 第 聯(lián)絡(luò)室 1第 聯(lián)絡(luò)室 2第 聯(lián)絡(luò)室 3媒 體 室 行銷創(chuàng)作室九州支社電子計(jì)算部總 務(wù) 室第 聯(lián)絡(luò)室 1第 聯(lián)絡(luò)室 2媒 體 室 行銷創(chuàng)作室北海道支社電子計(jì)算部總務(wù)室第 聯(lián)絡(luò)室 1第 聯(lián)絡(luò)室 2媒 體 室 行銷創(chuàng)作室各支局圖 213日本電通廣告公司組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 60 第三節(jié) 媒體廣告組織 媒體廣告組織的職能與任務(wù) ? 設(shè)計(jì)制作廣告 ? 發(fā)布廣告 ? 反饋廣告效果 2023/3/17 Ch02 廣告組織 61 媒體廣告組織 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu) ? 我國(guó)報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu) ? 綜合型廣告組織 ? 職能型廣告組織 廣告部 調(diào)查計(jì)劃科 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)科 設(shè)計(jì)制作科 編排校對(duì)科 財(cái)務(wù)管理科 我國(guó)報(bào)紙廣告部門組織結(jié)構(gòu) 2023/3/17 Ch02 廣告組織 62 媒體廣告組織 廣 告 經(jīng) 理秘書 廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理 行銷經(jīng)理廣告研究所 彩色印刷服務(wù)部 秘書 新人訓(xùn)練經(jīng)理 女事務(wù)員 男職員研究主任顧問(wèn) 分析員總經(jīng)理商品計(jì)劃男職員秘書速記員事務(wù)員 擔(dān)任經(jīng)銷店者經(jīng)理 主任 現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任者地區(qū)擔(dān)任者訪問(wèn)接待股負(fù)責(zé)教會(huì)經(jīng)銷店圖表 秘書招待股事 務(wù) 員 擔(dān)任專職者 文案調(diào)整經(jīng)理 主任 秘書招待股文書股事務(wù)整理股外商銷售員 電話室地區(qū)擔(dān)任者 督導(dǎo) 督導(dǎo)助理 督導(dǎo)助理 督導(dǎo)助理非勤人員 非常勤人員 國(guó)內(nèi)郵政股專門秘書經(jīng)理 主任 事務(wù)員國(guó)外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu) 2023/3/17 Ch02 廣告組織 63 媒體廣告組織 廣告主管管廣理部告第廣三部告管廣二部告第廣一部告管理課 聯(lián)絡(luò)課 校對(duì)課 特輯課
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