【正文】 合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費用低、傳播面廣。要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方面就是加強廣告管理，搞好廣告預(yù)算，降低廣告費用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。 柒牌重塑品牌 僅僅只是件衣服？ 萬寶路何以成功？ 什么樣的男人讓女人心動？ 這真是一個難題，既要保留柒牌帶給消費者原有的“心動”感受，又必須改變其低劣的性暗示傳播印象，如何找到兩全其美而又自然承接的價值點？ 當(dāng)時全國有 30%的家庭面臨生存問題，作為一家之主的男人，感到前所未有的壓力。而男人身為家里的經(jīng)濟(jì)支柱，社會的脊梁，面對嚴(yán)峻的社會重壓，普遍存在著一種信心危機，對周遭環(huán)境日漸嚴(yán)酷的變化， 他們開始懷疑自己，是奮斗崛起還是沉淪下去？ 一個明朗的答案跳了出來：當(dāng)然是前者！ 那么，何不讓柒牌告訴大家：一 個讓女人心動的男人當(dāng)然會選擇堅強，選擇奮起！ 非常巧的是，柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚的旗幟，很象一個迎風(fēng)而立的男人 。” ? 請李連杰成就柒牌的“勵志” 李連杰出演的 《 武 》 篇。包括李連杰在廣告片中的服飾，也是特別設(shè)計了 中式立領(lǐng)，彰顯中國味道 。 揚 .盧比凱 （ YangRubicam） 和麥肯就屬于具有全球化服務(wù)能力的全面服務(wù)公司 。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 41 互動廣告公司 ? 互動廣告公司 （ interactive agency） 協(xié)助廣告主準(zhǔn)備新媒介 （ 如：網(wǎng)絡(luò) 、 互動電話亭 ， CDROM以及互動電視 ） 上的傳播活動 。 43 何為 4A廣告公司 4A是美國廣告公司協(xié)會（ The American Association of Advertising Agencies）的縮寫。大陸目前只有廣州 成立 4A協(xié)會。是機制不是標(biāo)準(zhǔn) 但 4A協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模 較大的綜合性跨國廣告代理公司。下屬主要公司：麥肯．光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān) Interpublic Group of Companies（ IPG）自 1999年以來為與奧姆尼康和 WPP競爭，對外頻繁收購。 Interpublic 下屬主要公司：奧美（ Ogilvy Mather， OM）、智威湯遜（ J Walter Thompson， JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入 58億美元的 WPP集團(tuán)迫于市場壓力，積極開展對外并購。 WPP旗下?lián)碛?60多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。 1926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（ Publicis Groupe SA）在上個世紀(jì) 90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。 陽獅集團(tuán) 下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、后在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占 51%的股份、中國國際廣告公司占 47%的股份、大誠廣告占 2%的股份。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了 40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。電通在 2023年以 21億美元的收入排名全球第 5大廣告與傳播集團(tuán)。共同部門按職能分工設(shè)立，為各個廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財會部等職能部門。 ? 群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因為這些公司業(yè)務(wù)范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細(xì)分出更小的組織體，以適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。 ? 要對廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場和潛在市場進(jìn)行確定。 ? 要了解各種具體媒體的性能、特點、傳播對象、使用條件等各方面情況。 ? 實施商業(yè)廣告計劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計和制作。 ? 其他的一些項目，如包裝設(shè)計、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊設(shè)計等等。 2. 認(rèn)真研究廣告主產(chǎn)品的特點，找出產(chǎn)品所具有的獨特性，確認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場，分析市場容量，尋找消費者對產(chǎn)品的關(guān)心點，從而最終確定產(chǎn)品定位。 4. 了解各種媒體的傳播性能、特點、接受對象狀況、收費情況等，以確定媒體策略。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 57 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 6. 實施廣告計劃，包括設(shè)計制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 8. 協(xié)助廣告主進(jìn)行其他促銷活動，如開展公共關(guān)系活動、營業(yè)推廣等。 10. 提供其他服務(wù)，如設(shè)計樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。通常在業(yè)務(wù)部下設(shè)廣告科(組 )，在廣告科內(nèi)設(shè)立業(yè)務(wù)人員、編導(dǎo)人員、美術(shù)人員、財會人員若干人。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 65 第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 ?廣告團(tuán)體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會團(tuán)體組織。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 66 第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 ?中國廣告學(xué)會 ?中國廣告協(xié)會 ?國際廣告協(xié)會 ?世界廣告營銷公司 2023/3/17 Ch02 廣告組織 67 本章小結(jié) ? 廣告組織是廣告經(jīng)營活動的機構(gòu)，主要包括工商企業(yè)的廣告組織、新聞媒體的廣告組織、專業(yè)廣告組織和廣告團(tuán)體組織等。 ? 專業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)是承接廣告、廣告調(diào)研與計劃、廣告制作、選擇廣告媒體、廣告管理等；其基本形式可分為職能型組織和群體型組織；廣告公司是專業(yè)廣告組織的最主要組成部門。 ? 廣告團(tuán)體組織的職能和任務(wù)是組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗交流和廣告學(xué)術(shù)探討活動，加強廣告組織、人員之間的聯(lián)系和溝通，促進(jìn)廣告事