(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第二章廣告組織-預(yù)覽頁
【正文】 ）C 地區(qū)廣告室（組）D 地區(qū)廣告室（組）廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司地區(qū)型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 12 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）A 地區(qū)廣告室（組）B 地區(qū)廣告室（組）C 地區(qū)廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司產(chǎn)品型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 13 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室（組）促銷室（組） 廣告公司 廣告公司 廣告公司 廣告公司對(duì)象型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 14 企業(yè)廣告組織的基本形式 廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報(bào)紙雜志廣告室（組）其他媒體廣告室（組）廣 告 公 司電臺(tái)、電視臺(tái)（公司） 報(bào)社、雜志社 其他 媒體型組織 2023/3/17 Ch02 廣告組織 15 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 ： ? 經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型 ? 銷售經(jīng)理管轄型 ? 廣告部集權(quán)型 ? 廣告部分權(quán)型 ? 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 16 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷售 生產(chǎn) 廣告 經(jīng)理直轄型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 17 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理銷售 生產(chǎn) 廣告 推銷 銷售經(jīng)理管轄型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 18 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理A 廠（或分公司）B 廠（或分公司）C 廠（或分公司）廣告 廣告部集權(quán)型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 19 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總經(jīng)理 A 廠（分公司）B 廠（分公司）C 廠（分公司）D 廠（分公司）廣告 廣告 廣告 廣告 廣告部分權(quán)型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 20 企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 總 經(jīng) 理廣告部 A 廠（分公司）廣告 銷售 B 廠（分公司）廣告 銷售 C 廠（分公司）廣告 銷售 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 2023/3/17 Ch02 廣告組織 21 二、專業(yè)廣告公司 廣告公司 （ advertising agency） 是一個(gè)匯集了專業(yè)人才的組織 ， 向客戶提供與廣告的策劃 、 準(zhǔn)備和發(fā)布有關(guān)的創(chuàng)意與商業(yè)服務(wù) 。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場需求的廣告活動(dòng)計(jì)劃。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應(yīng)根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點(diǎn)以及自身狀況，科學(xué)合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費(fèi)用低、傳播面廣。 柒牌重塑品牌 僅僅只是件衣服？ 萬寶路何以成功？ 什么樣的男人讓女人心動(dòng)？ 這真是一個(gè)難題，既要保留柒牌帶給消費(fèi)者原有的“心動(dòng)”感受，又必須改變其低劣的性暗示傳播印象，如何找到兩全其美而又自然承接的價(jià)值點(diǎn)？ 當(dāng)時(shí)全國有 30%的家庭面臨生存問題，作為一家之主的男人，感到前所未有的壓力?！? ? 請李連杰成就柒牌的“勵(lì)志” 李連杰出演的 《 武 》 篇。 揚(yáng) .盧比凱 （ YangRubicam） 和麥肯就屬于具有全球化服務(wù)能力的全面服務(wù)公司 。 43 何為 4A廣告公司 4A是美國廣告公司協(xié)會(huì)（ The American Association of Advertising Agencies）的縮寫。是機(jī)制不是標(biāo)準(zhǔn) 但 4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模 較大的綜合性跨國廣告代理公司。 Interpublic 下屬主要公司：奧美（ Ogilvy Mather， OM）、智威湯遜（ J Walter Thompson， JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入 58億美元的 WPP集團(tuán)迫于市場壓力，積極開展對(duì)外并購。 1926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（ Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì) 90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了 40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。共同部門按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門。 ? 要對(duì)廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場和潛在市場進(jìn)行確定。 ? 實(shí)施商業(yè)廣告計(jì)劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和制作。 2. 認(rèn)真研究廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)，找出產(chǎn)品所具有的獨(dú)特性，確認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場，分析市場容量，尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)，從而最終確定產(chǎn)品定位。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 57 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 6. 實(shí)施廣告計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 10. 提供其他服務(wù)，如設(shè)計(jì)樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。 2023/3/17 Ch02 廣告組織 65 第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 ?廣告團(tuán)體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。 ? 專業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)是承接廣告、廣告調(diào)研與計(jì)劃、廣告制作、選擇廣告媒體、廣告管理等；其基本形式可分為職能型組織和群體型組織；廣告公司是專業(yè)廣告組織的最主要
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