(xxxx年廣東動感地帶品牌建設方案)-預覽頁
【正文】 JAY） 2023（消費者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費者”到“引導消費者” 7 建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 9 品牌檢驗前的準備工作 ? 廣州、佛山、江門三個不同類型城市的 10組消費者深度訪談。 23 NIKE的成功啟示 ? 品牌，不只是靠臉蛋做秀，更重要的是與消費者精神上的契合，從而引發(fā)消費者的深層認同，達到“心靈感召”的最高品牌境界！ 24 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 25 我們的目標群 決定未來的年輕一代 （ 80年后出生的一群） 26 I am…… 歲 15 18 21 25 夢想逐步生成 開始感受到工作和生活壓力 有幾年工作經(jīng)歷 大學高年級學生或剛畢業(yè)不久 高中或大學低年級學生 對未來有比較成熟的認識，知道自己的責任。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們在開拓著屬于我們自己的道路。 ? 開始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過渡期。與大學女生在心態(tài)上更為接近。 ? 愛情太 現(xiàn)實 ，安全感不夠。 伙伴之間的意見更為重要，而且伙伴之間的影響也特別大。 41 公關活動 業(yè)務資費 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會員社區(qū)、專屬渠道、積分計劃 推廣平臺 42 公關活動 改變單向的傳播模式，以活動為主， 發(fā)動一系列的與年輕人相關的互動活動 強化年輕人對品牌文化的體驗。 45 傳播主線 競賽 46 為什么是“競賽” ? “競賽、比拼”，年輕人與生俱來的氣質(zhì) ? 體現(xiàn)積極、進取、探索的文化精神和“激勵新一代”的主張。 在這個青春的舞臺里，告別迷茫和單調(diào)，盡情地揮灑你的獨特主張，釋放你的年輕能量，激活你的無限可能，因為你與眾不同，因為你有非同尋常的夢想，因為你是 MZONE人 48 動感賽季 年度活動名稱 49 夢想，動起來！ 傳播口號 50 51 ? 喊出年輕人的心聲 ? “動起來”，以張揚的口吻宣告夢想的開始。 “夢想，動起來” 闡述 52 一個重要課題 如何與集團公司的品牌新主題和傳播活動安排
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