(xxxx年廣東動感地帶品牌建設(shè)方案)-預(yù)覽頁
【正文】 JAY） 2023（消費(fèi)者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費(fèi)者”到“引導(dǎo)消費(fèi)者” 7 建立以“年輕族群主流價值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗(yàn)到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 23 NIKE的成功啟示 ? 品牌，不只是靠臉蛋做秀，更重要的是與消費(fèi)者精神上的契合，從而引發(fā)消費(fèi)者的深層認(rèn)同，達(dá)到“心靈感召”的最高品牌境界！ 24 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 25 我們的目標(biāo)群 決定未來的年輕一代 （ 80年后出生的一群） 26 I am…… 歲 15 18 21 25 夢想逐步生成 開始感受到工作和生活壓力 有幾年工作經(jīng)歷 大學(xué)高年級學(xué)生或剛畢業(yè)不久 高中或大學(xué)低年級學(xué)生 對未來有比較成熟的認(rèn)識，知道自己的責(zé)任。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們在開拓著屬于我們自己的道路。 ? 開始 自立 ，懂得為自己的 前途 打算。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過渡期。與大學(xué)女生在心態(tài)上更為接近。 ? 愛情太 現(xiàn)實(shí) ，安全感不夠。 伙伴之間的意見更為重要，而且伙伴之間的影響也特別大。 41 公關(guān)活動 業(yè)務(wù)資費(fèi) 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會員社區(qū)、專屬渠道、積分計(jì)劃 推廣平臺 42 公關(guān)活動 改變單向的傳播模式，以活動為主， 發(fā)動一系列的與年輕人相關(guān)的互動活動 強(qiáng)化年輕人對品牌文化的體驗(yàn)。 45 傳播主線 競賽 46 為什么是“競賽” ? “競賽、比拼”，年輕人與生俱來的氣質(zhì) ? 體現(xiàn)積極、進(jìn)取、探索的文化精神和“激勵新一代”的主張。 在這個青春的舞臺里，告別迷茫和單調(diào)，盡情地?fù)]灑你的獨(dú)特主張，釋放你的年輕能量，激活你的無限可能，因?yàn)槟闩c眾不同，因?yàn)槟阌蟹峭瑢こ５膲粝耄驗(yàn)槟闶?MZONE人 48 動感賽季 年度活動名稱 49 夢想，動起來！ 傳播口號 50 51 ? 喊出年輕人的心聲 ? “動起來”，以張揚(yáng)的口吻宣告夢想的開始。 “夢想，動起來” 闡述 52 一個重要課題 如何與集團(tuán)公司的品牌新主題和傳播活動安排
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