動感地帶廣告策劃分析-預覽頁
【正文】 開展一系列品牌形象傳播活勱（ 1條電視廣告片、 1系列品牌平面稿件），強勢輸出“下一個，更精彩”品牌，強勢刷新勱感地帶品牌 下一個猜想 配合勱感地帶官網全新上線，開展“下一個猜想”線上活勱，傳遞“下一個”品牌信息和告知官網上線 下一個創(chuàng)意 配合應用商城和團中央的 百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃，開展“下一個未來”創(chuàng)業(yè)行勱。 全方位打造強勢特權文化 問世之初“動感地帶”就全力倡導“特權”主義，旗幟鮮明地宣傳“新奇、時尚、有特權盡在動感地帶”，賦予人其他用戶無法享受的特權。 明星代言 動感地帶面市之初就選擇了周杰倫作為其形象代言人，這就網絡匯聚了大量人氣，并傾情打造主題曲《我的地盤》那段時間，一時“在我地盤這，你就得聽我的”廣為傳唱。 而且這些年輕的學生和白領，是以后的高端市場的后備軍，具有很大的成長空間和可塑性。 第四， “動感地帶 ”作為一個產品和服務的組合，用戶需要有一個學習的過程，了解業(yè)務，需要進行大規(guī)模的普及宣傳。用“我的地盤，聽我的”這一極具號召力的口號在心理層面上影響目標受眾群，視覺和音響符號運用的全面、透徹，完美詮釋了動感地帶的訴求重點。他們心中絕大部分都有自己的“意見領袖”，從心里特征來講他們注重個性，追求時尚，對新生事物很感興趣，思維活躍，有強烈的品牌意識，對品牌的忠誠度較低，是容易相互影響的消費群體，表現在移動通信方面，他們對通信服務中的娛樂、休閑、社交功能需求很大。 ！講究的是網內網外平等，收費一致。 關于動感地帶 動感地帶身為移動三大拳頭產品之一，自 2023年 3月以黑馬姿態(tài)殺入 年輕市場以來，以絕對強勢的品牌戰(zhàn)略六年來一路領先 —— 目前中國 的高校市場中，動感地帶的覆蓋率高達 90%，甚至在業(yè)已離校的畢業(yè) 生中，仍能保持相當水準的在網率。中國移動擁有 “全球通 ”、 “神州行 ”、 “動感地帶 ”等著名客戶品牌。是北京 2023年奧運會合作伙伴，并在香港和紐約上市。 目前，中國移動有限公司是全球市值最大的電信公司。 新勢力的人群定位和動感地帶是相同的。 消費者消費特征 動感地帶目標消費者群體鎖定在 15――25 歲的年輕人中，主要由高中生、大學生和剛剛畢業(yè)的大學生、白領組成?！拔业牡乇P，聽我的”強烈的凸顯了年輕人肯定自我，張揚的個性，對目標受眾群進行深層次的心理關照，這樣的對話是很具震撼效果，目標受眾群會有一種找到知己的感動和親切，使其對品牌產生了極強的認同感和歸屬感。 第三，如何使知名度持續(xù)下去，這是一個長期的課題與挑戰(zhàn)。“動感地帶” ()不僅資費靈活，同時還提供多種創(chuàng)新性的個性化服務，給用戶帶來前所未有的移動通信生活。 四、創(chuàng)意策略 主要策略 打造自己的核心廣告語 動感地帶打造核心廣告語：“我的地盤聽我的”。這些炙手可熱的明星在年輕群體中頗具影響力。讓年輕人的生活中到處都有動感地帶的影子。 ? 傳播主題 ? 139說客，讓你的好友圈子丌斷擴大。傳播口號： “動感地帶，聽我的 ” 2023—09 2023動感地帶首屆中國大學生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與麥當勞聯盟 2023—12 贊助 “第十屆全球華語音樂榜中榜 ”評選活動 2023年 5月 2023年 3月：品牌擴張階段。 “動感地帶”品牌專賣店為客戶提供了一個探索移動新科技、享受樂趣、聯絡感情的空間。調查顯示， 70%的使用者是從廣告中得知 “動感地帶 ”的，包括報紙、雜志等平面媒體，電視、網絡等立體媒體，名目繁多的促銷宣傳，作為各種活動的贊助商等?！皠痈械貛А钡哪贻p用戶在未來 2—5年之后，大多成為社會中的中高層收入者，成為時尚的引領者，不僅購買力會有一種質的飛躍，而且其對移動通信的需求將會更加強烈。 “動感地帶”代表時尚文化，創(chuàng)造了方便、快樂的生活方式。 十、案例改動提議 ? 邀請周杰倫等明星代言人為其拍一則廣告。這樣更會打出親民牌。 謝謝觀賞 謝 謝 :52:4419:5219::52 19:5219:52::52:44 2023年 3月 23日星期四 7時 52分 44秒 演講完畢，謝謝觀看！
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