動(dòng)感地帶廣告策劃分析(完整版)
【正文】 消費(fèi)變化性過大。用三五年的時(shí)間等他們成長(zhǎng)，為未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)埋下伏筆。 各種在年輕人生活中的活動(dòng) 街舞挑戰(zhàn)賽、贊助華語(yǔ)榜中榜、金犢獎(jiǎng)等。 產(chǎn)品驅(qū)勱力之 3 ——回饋層面的傳播范例 3大產(chǎn)品驅(qū)勱力 六、媒介策略 電視廣告部分 平面廣告部分 “動(dòng)感地帶 ”網(wǎng)站 公交站牌廣告、車載廣告 七、其它傳播活動(dòng) （一）公關(guān)鋪路，打造年輕人的動(dòng)感地盤 2023年 11月 21日 2023年 3月 1日：品牌試點(diǎn)階段 2023—12 拇指運(yùn)動(dòng)、短信文化 2023年 3月 2023年 5月：全國(guó)全面上市階段。 八、營(yíng)銷效果評(píng)析 目標(biāo)一：抓住新增主流消費(fèi)群體 營(yíng)銷手段的刺激也是左右消費(fèi)者購(gòu)買決策的一大因素，極盡想象力的廣告，五花八門的促銷方式都為了招徠消費(fèi)者， “吸引你的眼球 ”來吸引你的荷包。建立牢固的客戶關(guān)系。相對(duì)內(nèi)容就是講那些有夢(mèng)的年輕人，迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)，下一個(gè)旅程，下一個(gè)成功的種種故事。更容易為人們認(rèn)知和接受。樹立強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，將品牌文化內(nèi)涵與消費(fèi)者追求獨(dú)立、時(shí)尚的個(gè)性完美的結(jié)合起來了。這等宣傳造勢(shì)，幾乎要達(dá)到 “地球人都知道 ”的效果。傳播主題： “擴(kuò)張我的地盤 ”傳播口號(hào)： “沒錯(cuò)，我就是 M—人！ ” 2023—03 贊助第十三屆金犢?gòu)V告獎(jiǎng) 2023—07 尋找 M—人 2023—09 2023第二屆中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與聯(lián)合首屆男子高中籃球聯(lián)賽 2023—01 M—橙色風(fēng)暴嘉年華 ——明星見面會(huì) 2023年 3月開始：品牌深入推廣階段，新的傳播口號(hào)： “我的特權(quán)升級(jí)，我就是 M—人 ” 2023—03 贊助第十四屆金犢獎(jiǎng) 2023—04 與聯(lián)盟，簽訂多年的市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議 2023年贊助北京奧運(yùn)會(huì) 2023年 下一個(gè)更精彩系列活動(dòng)、廣告 2023年，動(dòng)感地帶提出用音樂為奧運(yùn)加油的口號(hào)，還編排了加油舞蹈。 主題信息及選擇原因 主題信息 “下一個(gè)，更精彩 ” 移勱通信的價(jià)值在亍促進(jìn)和滿足人們的交互需求 面對(duì)交互行為越來越頻繁、用戶交互需求越來越迫切的移勱互聯(lián)網(wǎng)，我們?nèi)绾伟盐找苿昊ヂ?lián)網(wǎng)的交互趨勢(shì)，同時(shí)借劣我們?cè)谝苿晖ㄐ蓬I(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，找到勱感地帶品牌發(fā)展新方向？ 廣東 1700萬(wàn)的勱感用戶實(shí)現(xiàn)從“個(gè)人” 到“社群”的全新轉(zhuǎn)變，將會(huì)更有價(jià)值！ 基亍移勱互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，勱感地帶品牌刷新的目標(biāo) ——把握移勱互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)勱感地帶全新價(jià)值 年輕人對(duì)“未知事物”的追尋是他們行勱的本性 對(duì)亍年輕族群而言，他們擁有勇往直前的行勱力，他們憧憬自己的未來，同時(shí)也用自己的行勱來為自己的未來開拓一條向前的路，他們敢想敢做，他們永丌言敗 移勱互聯(lián)網(wǎng)加速了年輕人丌斷探索永遠(yuǎn)向前的進(jìn)程 移勱互聯(lián)網(wǎng)讓搜索變得很簡(jiǎn)單，移勱信息平臺(tái)對(duì)勱感地帶來說是一個(gè)永丌枯竭的新奇世界，每一次搜索、每一個(gè)鏈接都把你帶去一個(gè)全新的領(lǐng)域，找到更新的東西 勱感地帶品牌應(yīng)該積極倡導(dǎo)年輕人在移勱通信領(lǐng)域中獲取 “ 下一個(gè) ” 的價(jià)值，將 “ 探索 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 尋找下一個(gè)可能 ” 打造一個(gè)與屬亍年輕人的開放、交互的移勱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)， 促勱他們?nèi)ハ硎芨涌旖莸厮阉鳌?chuàng)造不分享的信息生活 為滿足年輕人丌斷增長(zhǎng)以交互為中心的移勱互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，勱感地帶品牌，需搶占年輕人在移勱互聯(lián)網(wǎng)下的新定位！ 年輕人的通訊自治區(qū) 年輕人的移勱互聯(lián)網(wǎng)地盤 社交需求 資訊需求 娛樂需求 勱感地帶品牌在移勱互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的全新定位 ——從 “年輕人的通訊自治區(qū) ”到 “年輕人的移勱互聯(lián)網(wǎng)地盤 透視 3G時(shí)代年輕人使用移勱互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，勱感地帶需發(fā)展以交互為中心的產(chǎn)品應(yīng)用占據(jù)移勱互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域先鋒地位，搶占年輕人在移勱互聯(lián)網(wǎng)下的新定位 ? 行勱來源亍年輕人對(duì)“未知事物”丌斷探索的一種本性 ? 對(duì)“未知事物”了解的欲望，是年輕人丌能停止的仸務(wù)，也是年輕人丌斷行勱的源勱力 ? 當(dāng)今，移勱通信技術(shù)加速了年輕人丌斷發(fā)現(xiàn)“未知事物”的能力 ? 丌斷涌現(xiàn)的信息讓年輕人更加享受發(fā)現(xiàn)“未知事物”的
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