動感地帶品牌工作ppt課件(完整版)
【正文】 重慶移動通信有限責(zé)任公司 校園 MZONE人 ? 喜歡嘗試新鮮事物 ? 個性化、堅持 DIY ? 潮流帶動者 ? 充滿活力和好奇 ? 喜歡 show自己 ? 喜歡街舞、游戲 ? …… 力量、喜悅、勇氣、清澈 ——新生的你 重慶移動通信有限責(zé)任公司 社會 MZONE人基本特征 ? 從社會目標(biāo)人群的年齡來看， 2235歲各個年齡段都有選擇動感地帶的傾向性； ? 從職業(yè)和收入來看，多為工人、普通公司職員、自由職業(yè)者、社會閑散人員等，興趣愛好較為傳統(tǒng)：喜歡逛街、看碟、聽音樂、朋友聚會等； ? 生活價值觀持觀望的態(tài)度，對新興事物予以肯定且愿意嘗試，但卻非常謹(jǐn)慎，不愿意作 “ 第一個吃螃蟹的人 ” ，尋求穩(wěn)定生活方式的同時，也會獲取一些新興的、時尚的信息。 ?他們的社交圈現(xiàn)在還很小，但他們在努力擴(kuò)大自己 的圈子，他們最不缺的是時間，少的是機(jī)會和對機(jī) 會的把握能力。 他們是 社會 MZONE人 —— 重慶移動通信有限責(zé)任公司 我們對年輕人的理解－ 年輕用戶群體在移動通信方面的使用特性 其他用戶 MZONE目標(biāo)用戶 “ 通過移動服務(wù)，我希望我的生活能夠更加 自由自在、隨心所欲 ” “ 我希望移動服務(wù)能讓我的生活中出現(xiàn)更多 新奇有趣 的事情 ” “ 我希望通過移動服務(wù) 探索我感興趣的領(lǐng)域， 了解各方面的信息 ” “ 我的將來 充滿變數(shù) ，我想變得讓自己 更滿意 ” “ 通過移動服務(wù)，我希望能掌控 我的生活和工作 ” “ 我希望移動服務(wù)能幫助我避免突發(fā)事件 帶來的影響” “ 我希望移動服務(wù)能幫助我維持我生活和工作的 穩(wěn)定狀態(tài) ” “ 我現(xiàn)在的生活比較 穩(wěn)定安逸 ，將來也不會有多少變化 ” 自由 探索 學(xué)習(xí)認(rèn)知 興奮 未來不確定 追求改善 掌控 維持 成型的 平靜 生活穩(wěn)定 滿意現(xiàn)狀 重慶移動通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 擴(kuò)張我的地盤 做強(qiáng)我的地盤 ?繼續(xù)鞏固校園市場，保持動感地帶在校園市場的主導(dǎo)地位 ?向社會目標(biāo)人群擴(kuò)張，大力發(fā)展動感地帶用戶數(shù) ?在校園深入建設(shè)品牌文化，提升品牌內(nèi)涵 2022年 MZONE工作重點 目標(biāo)：客戶滿意度 ——78% 用戶數(shù)占比 ——10% 收入占比 ——8% 重慶移動通信有限責(zé)任公司 類型 分公司 用戶數(shù)占比計劃 收入占比計劃 第一梯隊 營銷中心 /北碚 /渝北 巴南 /永川 /合川 /涪陵 /萬州 /江津 第二梯隊 梁平 /榮昌 /彭水 /璧山 /大足 /長壽 /墊江 第三梯隊 銅梁 /奉節(jié) /綦江 /豐都 /忠縣 /南川 /巫溪/城口 /云陽 /開縣 /萬盛 /石柱 /黔江 /武隆 /巫山 /酉陽 /潼南/秀山 15% 13% 12% 10% 10% 6% 6% 5% 各分公司 05年動感地帶考核指標(biāo) 重慶移動通信有限責(zé)任公司 各分公司 “ 動感地帶 ” 重點工作 類型 分公司 主推
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