動感地帶品牌工作ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 用新業(yè)務(wù) 1838 重慶移動通信有限責(zé)任公司 動感地帶的誕生 2022年 1月 ,MZONE重慶上市 重慶移動通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌的基本要素 ? “ 動感地帶 ” (MZONE)LOGO – 動感地帶的 LOGO就是年輕人隨意涂鴉的作品 ， 表達了年輕的放任不羈 ， 就象他們敢說 、 敢為的溝通與行事主張 。重慶移動通信有限責(zé)任公司 擴張我的地盤 重慶移動通信有限責(zé)任公司 內(nèi)容提要 ? “ 動感地帶 ” 誕生的戰(zhàn)略背景 ? 我們對年輕人的理解 ? 全力打造 “ 我的地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)誕生的背景 ? 市場競爭的結(jié)果 – 技術(shù)的同質(zhì)化 、 產(chǎn)品的雷同 、 價格的下滑 …… 移動通信行業(yè)市場競爭日趨激烈 ， 實施品牌戰(zhàn)略才能在競爭中突圍而出 ， “ 動感地帶 ” (MZONE)正是應(yīng)對市場競爭的產(chǎn)物 。它是一個標(biāo)志 ， 它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑 ，它應(yīng)該可以霸占大街小巷 ， 霸占城市的每個角落 ！ 重慶移動通信有限責(zé)任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌的基本要素 品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) 目標(biāo)受眾： 1525歲的年輕人 品牌口號： “ 我的地盤，聽我的 ” 品牌特性： 時尚、好玩、探索 品牌調(diào)性 : 他不該太商務(wù)！ 他不該太另類！ 他不該太前衛(wèi)、幼稚！ 重慶移動通信有限責(zé)任公司 ? “ 我希望（移動）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到 ” ? “ 我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊 ” ? “ 如此科技發(fā)達，觀念更新超速的時代，我才如魚得水，一往無前 ” ? “ 即時沒電腦，也要有手機，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮 ” MZONE 年青人的通訊自治區(qū) 什么是 MZONE 重慶移動通信有限責(zé)任公司 細分市場－ MZONE用戶各有特點 大學(xué)生市場 社會年青人 高中生市場 校園市場 — 做強我的地盤 從校園走向社會，擴張我的地盤 重慶移動通信有限責(zé)任公司 自信，沖動，有夢想和自己的追求 ? “ 在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨特，概念不及格，其他全都是垃圾” ? “ 你問我叫什么名，我叫第一名 ” ? “ 我有直覺，我會成為比現(xiàn)在更牛的人 ” ? “ 我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意 ” ? “ 亞洲有我，中國有我！ ” MZONE80年代出生的年青人 校園 MZONE人 重慶移動通信有限責(zé)任公司 MZONE 年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時俱進和國際化 ? “ 我們壞的剛剛好 ” ? “ 別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點點，我喜歡 ” ? “ 我要讓自己的手機也像一個美女，前衛(wèi)，時尚 ” ? “ 我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽 ” 校園 MZONE人 ? “ 我們要創(chuàng)造有中國特色的街舞 ” ? “ 玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感 ” ? “ 我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ” ? “ 我喜歡讓生活，更有意義 ”
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