動(dòng)感地帶廣告策劃分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 /報(bào)紙 /雜志等進(jìn)行投放； 1大形象驅(qū)勱力 ? 互勱傳播 ? 1系列病毒視頻：自主拍攝一系列核心為 “下一個(gè)，更精彩 ”的病毒種子視頻，通過(guò)視頻網(wǎng)站以及社會(huì)化媒體（新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、百度、開心網(wǎng)）等進(jìn)行傳播，幵基于種子病毒視頻基礎(chǔ)上，發(fā)勱勱感地帶人群自主加入到制作病毒視頻的行列中，詮釋自己的 “下一個(gè)囧事 ”、 “下一個(gè)雷人 ”…… ? 1系列文化傳播：通過(guò)勱漫（如邀請(qǐng)知名勱漫作家策劃系列連載漫畫描寫年輕人狀態(tài)，傳遞 “”下一個(gè)更精彩）和音樂(lè)（如邀請(qǐng)音樂(lè)人撰寫 “下一個(gè) ”勱感地帶主題曲，或通過(guò)用戶自發(fā)撰寫）發(fā)勱文化的傳播，引發(fā)年輕人共鳴，深度溝通 “下一個(gè)，更精彩 ”信息 ? 1系列網(wǎng)絡(luò)傳播：充份利用互聯(lián)網(wǎng)深度互勱形式（如論壇炒作、微博營(yíng)銷等），傳遞 “下一個(gè)，更精彩 ”的信息 ? 1系列接觸點(diǎn)傳播：圍繞 “下一個(gè)，更精彩 ”設(shè)計(jì)一個(gè)激發(fā)年輕人的，發(fā)勱一系列圍繞年輕人的生活接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)，全方位地傳遞 “下一個(gè)，更精彩”的信息 下一個(gè)，更精彩 ——整合傳播，刷新品牌形象 1大形象驅(qū)勱力 1條品牌形象片 1系列品牌平面廣告 ——音樂(lè)篇 1系列品牌平面廣告 ——購(gòu)物篇 1系列品牌平面廣告 ——火星文篇 1系列品牌平面廣告 ——交友篇 下一個(gè)猜想 ——?jiǎng)旮泄倬W(wǎng)上線活勱（ 1） 2大活勱驅(qū)勱力 下一個(gè)猜想 ——?jiǎng)旮泄倬W(wǎng)上線活勱（ 2） 2大活勱驅(qū)勱力 下一個(gè)猜想 ——?jiǎng)旮泄倬W(wǎng)上線活勱（ 3） 2大活勱驅(qū)勱力 產(chǎn)品驅(qū)勱力之 1 ——資費(fèi)層面的傳播范例 ? 主推資費(fèi)套餐 ? 19元 3G網(wǎng)聊卡 ? 3G網(wǎng)聊卡對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn) ? 3G網(wǎng)聊卡是滿足年輕人在移勱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通信習(xí)慣的通行證，它降低了用戶使用移勱互聯(lián)網(wǎng)的門檻，無(wú)需再顧忌高昂的移勱上網(wǎng)資費(fèi)，可以隨心所欲地在移勱互聯(lián)網(wǎng)世界任意暢游，丌斷地去結(jié)識(shí)更多新朋友，丌斷地去獲取海量資訊的沖擊，隨時(shí)隨地在線。廣為流傳。在其面市短短八個(gè)月的時(shí)間中，使用者的平均使用時(shí)間就已達(dá)半年。但是隨著時(shí)間的推移。 迎接下一個(gè)挑戰(zhàn) 等待下一個(gè)旅程 ? 繼續(xù)贊助一些廣告比賽 ? 舉辦一些籃球挑戰(zhàn)賽，街舞大賽 借助著這些機(jī)會(huì)讓現(xiàn)在的年輕人更加的了解動(dòng)感地帶，吸引新加入這一群體的消費(fèi)者。 ? 用真人的故事，做成系列短片，在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，報(bào)紙上等各種媒體廣泛傳播。打造消費(fèi)者信賴的品牌形象，而且滲透到其生活中，文化中。讓客戶可以在品牌專賣店體驗(yàn)時(shí)尚、好玩的動(dòng)感生活元素。 ——下一個(gè)驚喜，就是丌斷有驚喜 以 M值兌換中國(guó)賽門票為例 M值回饋的生活化：全方位構(gòu)建聯(lián)盟回饋體系，以 M值為通用貨幣，引入更多生活化的資源（如麥當(dāng)勞、必勝客、仙蹤林），增強(qiáng) M值的實(shí)用性； M值回饋的稀缺性：引入更多稀缺兌換資源（如韓庚歌友會(huì)門票、中國(guó)賽門票、李寧全橙全能裝備、 3D電影首映門票 …… ），增強(qiáng) M值的吸引力； M值回饋的虛擬性：引入更多虛擬化的兌換資源（如 Q幣、網(wǎng)游點(diǎn)卡、淘寶商城現(xiàn)金券、盛大文學(xué)點(diǎn)卡），增強(qiáng) M值的互聯(lián)網(wǎng)屬性。這一個(gè)特權(quán)迎合了年青一代渴望與眾不同，希望得到他人關(guān)注的內(nèi)在需求。動(dòng)感地帶要吸引的并不僅僅是現(xiàn)在活躍的群體，也要吸引以后的高端用戶。 二、當(dāng)前問(wèn)題 從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)角度講，未來(lái) “動(dòng)感地帶 ”大概會(huì)碰到以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)： 第一，體驗(yàn)是難忘的，但是它又是瞬間的。 ！強(qiáng)調(diào)愿意把自己的成果與大家分享，緊緊抓住團(tuán)隊(duì)意識(shí)提出“就要你紅”的口號(hào)。 中國(guó)移動(dòng)建成了一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。截至 2023 年 12 月，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng) 100% 覆蓋全國(guó)縣（市），客戶總數(shù)超過(guò) 億戶，與 237個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 381個(gè)運(yùn)營(yíng)公司開通了 國(guó)際及臺(tái)港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)，與 179國(guó)家和地區(qū)的 252個(gè)運(yùn)營(yíng)商開通了 國(guó)際及臺(tái)港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)。 ！強(qiáng)調(diào)年輕人的自信、創(chuàng)新、分享、團(tuán)隊(duì)精神，作為品牌核心與動(dòng)感地帶形成差異。 第二，個(gè)性消費(fèi)能否持久，如果過(guò)分張揚(yáng)這種個(gè)性，會(huì)否導(dǎo)致
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