中移動動感地帶激活推廣方案(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 我素 、 獨樹一幟 、 獨立不羈是其性格 。 ? “動感地帶”（ MZONE）以向手機客戶提供個性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容。 （資料來自中國電信業(yè)發(fā)展指導 [2023]） 目標消費者 —有成長性的中低端年輕用戶 ? 2023年 “ 動感地帶 ” 的最初出現(xiàn)是基于對短信等數(shù)據(jù)業(yè)務的市場前景調(diào)研 。 體驗式的營銷策略 1. 品牌內(nèi)涵聚焦體驗 ? “ 動感地帶 ” 的品牌內(nèi)涵 是 “ 時尚 、 好玩 、 探索 ” ? “ 動感地帶 ” 主張時尚 、 創(chuàng)新 、 有活力 ， 代表一種生話方式 ——增長見聞 、 更易與人溝通 、更充實快樂 ， 其核心是追求對消費 、 對生活 、對文化的體驗 。目前，“動感地帶”已經(jīng)成為年輕時尚人群和他們生活方式的代名詞。 :05:1920:05Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:05:1920:05:1920:053/12/2023 8:05:19 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 8時 5分 19秒 20:05:1912 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 下午 8時 5分 19秒 20:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時 5分 :05March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? “動感地帶”代表一種新的流行文化。 形象代言人 周杰倫 ? 一個整天戴著鴨舌帽 ， 穿著運動 T恤和寬松牛仔褲 ， 第一眼看上去有點壞壞的小子 。 ? 這一客戶群以學生和剛畢業(yè)參加工作的白領居多 ， 年齡在 15歲到 25歲之間 ， 開朗活潑 ， 追求時尚 ， 喜歡溝通 ， 交際很廣 ， 有很強的個性 ， 但消費能力有限 ， 因此他們更喜歡通過 “ 手機短信 ” 這種時髦 、 快捷而又省錢的方式進行情感溝通和社會交往 ? “動感地帶”（ MZONE）定位在新奇！ ? “動感地帶”（ MZONE）擁有全新的品牌口號 —“我的地盤聽我的”。 通過市場調(diào)查 ， 廣東移動發(fā)現(xiàn) ，短信等數(shù)據(jù)業(yè)務的使用者主要是年輕人 。 “ 動感地
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