【正文】 十、案例改動(dòng)提議 ? 邀請周杰倫等明星代言人為其拍一則廣告。 “動(dòng)感地帶”品牌專賣店為客戶提供了一個(gè)探索移動(dòng)新科技、享受樂趣、聯(lián)絡(luò)感情的空間。這些炙手可熱的明星在年輕群體中頗具影響力?！拔业牡乇P，聽我的”強(qiáng)烈的凸顯了年輕人肯定自我，張揚(yáng)的個(gè)性，對目標(biāo)受眾群進(jìn)行深層次的心理關(guān)照，這樣的對話是很具震撼效果，目標(biāo)受眾群會(huì)有一種找到知己的感動(dòng)和親切，使其對品牌產(chǎn)生了極強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。是北京 2023年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，并在香港和紐約上市。他們心中絕大部分都有自己的“意見領(lǐng)袖”，從心里特征來講他們注重個(gè)性，追求時(shí)尚，對新生事物很感興趣，思維活躍，有強(qiáng)烈的品牌意識，對品牌的忠誠度較低，是容易相互影響的消費(fèi)群體，表現(xiàn)在移動(dòng)通信方面，他們對通信服務(wù)中的娛樂、休閑、社交功能需求很大。 明星代言 動(dòng)感地帶面市之初就選擇了周杰倫作為其形象代言人，這就網(wǎng)絡(luò)匯聚了大量人氣，并傾情打造主題曲《我的地盤》那段時(shí)間，一時(shí)“在我地盤這，你就得聽我的”廣為傳唱。傳播主題： “擴(kuò)張我的地盤 ”傳播口號： “沒錯(cuò)，我就是 M—人！ ” 2023—03 贊助第十三屆金犢廣告獎(jiǎng) 2023—07 尋找 M—人 2023—09 2023第二屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與聯(lián)合首屆男子高中籃球聯(lián)賽 2023—01 M—橙色風(fēng)暴嘉年華 ——明星見面會(huì) 2023年 3月開始：品牌深入推廣階段，新的傳播口號： “我的特權(quán)升級，我就是 M—人 ” 2023—03 贊助第十四屆金犢獎(jiǎng) 2023—04 與聯(lián)盟，簽訂多年的市場合作伙伴協(xié)議 2023年贊助北京奧運(yùn)會(huì) 2023年 下一個(gè)更精彩系列活動(dòng)、廣告 2023年，動(dòng)感地帶提出用音樂為奧運(yùn)加油的口號，還編排了加油舞蹈。樹立強(qiáng)勢的品牌形象，將品牌文化內(nèi)涵與消費(fèi)者追求獨(dú)立、時(shí)尚的個(gè)性完美的結(jié)合起來了。相對內(nèi)容就是講那些有夢的年輕人，迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)，下一個(gè)旅程，下一個(gè)成功的種種故事。 八、營銷效果評析 目標(biāo)一：抓住新增主流消費(fèi)群體 營銷手段的刺激也是左右消費(fèi)者購買決策的一大因素，極盡想象力的廣告，五花八門的促銷方式都為了招徠消費(fèi)者， “吸引你的眼球 ”來吸引你的荷包。 各種在年輕人生活中的活動(dòng) 街舞挑戰(zhàn)賽、贊助華語榜中榜、金犢獎(jiǎng)等。 第二，個(gè)性消費(fèi)能否持久，如果過分張揚(yáng)這種個(gè)性，會(huì)否導(dǎo)致 消費(fèi)變化性過大。截至 2023 年 12 月，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng) 100% 覆蓋全國縣（市），客戶總數(shù)超過 億戶，與 237個(gè)國家和地區(qū)的 381個(gè)運(yùn)營公司開通了 國際及臺港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)，與 179國家和地區(qū)的 252個(gè)運(yùn)營商開通了 國際及臺港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)。 ！強(qiáng)調(diào)愿意把自己的成果與大家分享，緊緊抓住團(tuán)隊(duì)意識提出“就要你紅”的口號。動(dòng)感地帶要吸引的并不僅僅是現(xiàn)在活躍的群體，也要吸引以后的高端用戶。 ——下一個(gè)驚喜，就是丌斷有驚喜 以 M值兌換中國賽門票為例 M值回饋的生活化：全方位構(gòu)建聯(lián)盟回饋體系，以 M值為通用貨幣，引入更多生活化的資源（如麥當(dāng)勞、必勝客、仙蹤林），增強(qiáng) M值的實(shí)用性； M值回饋的稀缺性：引入更多稀缺兌換資源（如韓庚歌友會(huì)門票、中國賽門票、李寧全橙全能裝備、 3D電影首映門票 …… ），增強(qiáng) M值的吸引力； M值回饋的虛擬性：引入更多虛擬化的兌換資源（如 Q幣、網(wǎng)游點(diǎn)卡、淘寶商城現(xiàn)金券、盛大文學(xué)點(diǎn)卡），增強(qiáng) M值的互聯(lián)網(wǎng)屬性。打造消費(fèi)者信賴的品牌形象，而且滲透到其生活中，文化中。 迎接下一個(gè)挑戰(zhàn) 等待下一個(gè)旅程 ? 繼續(xù)贊助一些廣告比賽 ? 舉辦一些籃球挑戰(zhàn)賽，街舞大賽 借助著這些機(jī)會(huì)讓現(xiàn)在的年輕人更加的了解動(dòng)感地帶，吸引新加入這一群體的消費(fèi)者。在其面市短短八個(gè)月的時(shí)間中，使用者的平均使用時(shí)間就已達(dá)半年。 下一個(gè)體驗(yàn)（網(wǎng)聊卡） 在資費(fèi)套餐上，以網(wǎng)聊卡為主滿足用戶上網(wǎng)需求的資費(fèi)套餐推廣為核心 下一個(gè)朋友（ 139說客） 新業(yè)務(wù)傳播上，重點(diǎn)打造應(yīng)用商城和 139說客等為主的新業(yè)務(wù)傳播 下一個(gè)驚喜（回饋） 服務(wù)和回饋上，引