《動感地帶品牌工作》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 夜活動 ?在目標(biāo)用戶中逐步樹立品牌形象：可適當(dāng)組織公關(guān)活動；同時(shí)根據(jù)公司部署，做好 2周年慶（ 46月）、 12月的圣誕狂歡夜活動 ?4月 21日 12月： 創(chuàng)業(yè)卡 /輕松套餐 ?4月 21日 12月： 創(chuàng)業(yè)卡 /輕松套餐 第一梯隊(duì)發(fā)展策略： “ 做強(qiáng)我的地盤 ” ！牢牢控制大學(xué)生市場，向高中和社會年輕人市場拓展，力爭增強(qiáng)品牌黏性和品牌忠誠度、增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入 第二梯隊(duì)發(fā)展策略： “ 擴(kuò)張我的地盤 ” ，挖掘目標(biāo)市場的潛力、進(jìn)一步增加用戶數(shù)，用戶數(shù)量擴(kuò)張的同時(shí)兼顧提升品牌黏性和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及 第三梯隊(duì)發(fā)展策略：不強(qiáng)調(diào)絕對客戶數(shù)量，但必須在 “ 動感地帶 ” 目標(biāo)市場份額上絕對控制，并且努力關(guān)注競品的動態(tài)，保證整體的競爭優(yōu)勢 重慶移動通信有限責(zé)任公司 全力打造 “ 我的地盤 ” ！ ? 以形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等為驅(qū)動力，以整合營銷傳播為手段全力打造 “ 動感地帶 ” 品牌！ 品牌驅(qū)動力 “動感地帶”用戶 產(chǎn)品 聯(lián)盟 渠道 促銷 形象 整合營銷傳播 定價(jià) 活動 重慶移動通信有限責(zé)任公司 全力打造 “ 我的地盤 ” ！ 產(chǎn)品策略－豐富品牌內(nèi)涵 ? 以動感地帶特有的年輕精神 ， 用動感地帶秘語和調(diào)調(diào) ， 詮釋移動日新月異的業(yè)務(wù) 。 網(wǎng)絡(luò)游戲也常玩，大家都在打，而且 在大學(xué)里面也 玩，出來后繼 續(xù)玩咯！ 重慶移動通信有限責(zé)任公司 經(jīng)常三五好友到外面摸腦殼（ AA制），比如吃火鍋、周末跟同事和朋友的聚餐。 ? 擁有手機(jī)者，月通信費(fèi)用主要在 20元以上， 100元以內(nèi)，且多為市內(nèi)話費(fèi) 重慶移動通信有限責(zé)任公司 通過努力，相信我們的生活會更好！ 社會 MZONE人 重慶移動通信有限責(zé)任公司 周末的時(shí)候常 去逛街。 – “ 動感地帶 ” (MZONE)以他清晰的個(gè)性 ， 敢做敢為的態(tài)度 ， 為中國移動企業(yè)形象注入了年輕的朝氣和創(chuàng)新精神 。 繼全球通 、 神州行之后 ， 最晚推出的品牌 ， 搶占年輕人市場 。 ? 市場細(xì)分的產(chǎn)物 – 在中國移動的品牌區(qū)隔中 ， 從單純的高端 、 低端 ， 后付 、 預(yù)付的區(qū)分 ， 引入了年齡這一新的考量指標(biāo) 。 ? 企業(yè)形象的重新詮釋 – “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌推出前中國移動通信的企業(yè)形象為：大型的 、 國有的 、穩(wěn)重的 、 可信賴的 … .但是缺乏創(chuàng)新的精神 。 是保守的現(xiàn)代新興生活的追求者 。是最常用的聊天工具。 ?他們的存在為這個(gè)社會持續(xù)發(fā)展注入成長的活力， 他們是社會的底層，但隨時(shí)可能上升到另外一個(gè)階層。動感地帶的渠道就是這樣的地方 ， 從顏色設(shè)計(jì) 、 到空間布局 、 以至長久不斷的功能 、 活動 . ? 品牌店 “ 動感地帶 ” (MZONE)自己的品牌專賣店！人工服務(wù)區(qū)有細(xì)致周到的咨詢服務(wù)和業(yè)務(wù)辦理；展示區(qū)里將推出精彩的最新熱門手機(jī)展示；休閑娛樂區(qū)里可以輕松一下；還有互動好玩的自助服務(wù)區(qū)和活動多多的SP展示區(qū)！ 重慶移動通信有限責(zé)任公司 ? 動感地帶品牌店 :9個(gè) ? 動感地帶校園店 :19個(gè)，覆蓋了重慶市所有大中專院校 ? 動感地帶專區(qū)：面積 200平米以上的自辦營業(yè)廳內(nèi)均設(shè)有動感地帶專區(qū) 全力打造 “ 我的地盤 ” ！ 渠道策略－ MZONE人的真實(shí) “ 地盤 ” 重慶移動通信有限責(zé)任公司 M Z O N E2 0 0 5
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